Сравнительное описание двух разных жанров PR-текста

[pic 1]

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет гуманитарный

Кафедра коммуникационных технологий и связей с общественностью

РЕФЕРАТ

на тему:

Сравнительное описание двух разных жанров PR-текста

Направление (специальность) 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Направленность: Реклама и связи с общественностью в бизнесе

Студентка: Кротова Влада Владимировна

Группа РС-1602                                        Подпись  ________________

Проверила: Тихомирова Екатерина Игоревна

Должность: Ассистент кафедры, магистр лингвистики.

Оценка _______________________                                    Дата: ____________

Подпись: _______________

Санкт-Петербург

2018

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ        3

БЭКГРАУНДЕР        4

БАЙЛАЙНЕР        5

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        7

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        8

ВВЕДЕНИЕ

Сущность PR-текстов – это создание информационных поводов. Это технологии, обеспечивающие контекстное восприятие, обратную связь и постоянный интерактив. PR-текст существует в публичных коммуникациях параллельно и с рекламным текстом, поэтому при разработке проблем идентификации PR-текста и его генеалогических характеристик использовался ряд работ по рекламоведению. На практике очень часто любую информацию (и, соответственно, ее текстовую форму), исходящую от базисного субъекта PR, называют рекламной.

PR-текст – текст особого типа, текст, функционирующий в различных сферах публичных коммуникаций и обеспечивающий процесс информационного обмена со значимыми для субъектов сфер публичных коммуникаций сегментами общественности.

Цель работы – более подробно рассмотреть два жанра PR-текстов, выделить сходства и отличия.

Задачи – дать определение двум жанрам, разобраться с их структурой, на основе полученной информации сравнить.

Данная тема актуальна, так как PR-специалисты должны иметь представление о PR-текстах разных жанров, различать их и применять всё это на практике.

БЭКГРАУНДЕР

Бэкграундер – жанр PR-текста, представляющий расширенную информацию текущего (фонового) характера о субъекте PR, которая служит цели поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта PR. Бэкграундер как обязательный компонент разновидности комбинированных текстов (пресс-кита, буклета, проспекта) может также передавать расширенную неактуальную информацию сопровождающего характера по отношению к информационному поводу, представленному общественности в пресс-релизе. В заголовке, обязательном для данного жанра, может быть указана и суть данного текста – «история успеха» компании. Однако история организации – не обязательный предмет отражения в данном тексте. Схематически структура корпоративного бэкграундера может быть представлена следующим образом: краткая характеристика компании (профиль); профиль товаров/услуг; история – этапы, персоны, достижения; кризисные ситуации и выход из них; краткая характеристика контактных групп общественности (ближайшей внешней); миссия (возможно, и видение) в иносказательной (нарративной) форме, передающей «секреты» успеха корпорации.