Роль информационных технологий в рекламе и PR

Эссе на тему:

 “Роль информационных технологий в рекламе и PR”.

Выполнил студент                                                                                             Гордеева Е. В.

Москва 2022

Информационные технологии (ИТ) представляют собой процесс, использующий сово­купность методов и программно-технических средств, обеспечивающих обработку, хранение и передачу информации во всех сферах человеческой деятельности. Целью информационных технологий является производство информации для анализа человеком и принятия на их основе решения по выполнению какого-либо действия. Современные информационные технологии основаны на применении вычислительной техники и сетевых технологий, активном участии пользователей в информационном процессе и широком использовании пакетов прикладного программного обеспечения в различных предметных областях.  Интернет-реклама — это один из самых доступных, дешевых и в то же время эффективных видов продвижения товаров и услуг.

Информационные технологии позволяют оптимизировать различные информационные процессы. Во многих развитых странах основная часть работоспособного населения принимает участие в обработке, хранении и передачи информационных продуктов и услуг. Например, интернет-технологии организуют информационное взаимодействие между людьми и активно используются при подготовке и распространении массовой информации, оказывают влияние на интеллектуальную сторону общества и экономики, также помогают получить новые знания.

Одним из наиболее простых и наглядных технологических решений интернет-рекламы явился баннер. Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт. Первая баннерная реклама появилась в 1994 году на сайте HotWired и сразу же показала невероятную кликабельность — 44%. Рекламная композиция состояла из вопроса «Ты еще не кликал сюда мышкой?»  и самоуверенного утверждения «Ты сделаешь это». Баннеры произвели настоящий фурор. Пользователи отправляли ссылку на сайт знакомым, чтобы те тоже могли оценить идею. Секрет успеха медийной рекламы кроется в особенностях восприятия информации. В первую очередь человек обращает внимание на яркое изображение. Когда на нем есть текст из нескольких слов, который можно прочитать за секунду, — пользователь его прочитает, даже если не собирался этого делать. Если изображение имеет движущиеся элементы — его точно заметят.  

Баннерная реклама делится на 2 вида: статическая и динамическая. Статические баннеры— классические баннеры в форматах JPEG, PNG, WEBP. Сегодня они встречаются реже, так как имеют один существенный недостаток: их нельзя адаптировать под разные экраны. Но они намного дешевле динамических. Кроме того, можно изначально сделать так, чтобы ключевую информацию было видно и с компьютера, и с телефона. Динамические — более современный вид баннеров с эффектами анимации. Наиболее популярны баннеры в формате НTML5. Этот формат позволяет не только создавать анимированные блоки, но и адаптировать их под разные размеры экранов. Раньше для создания баннеров использовали Flash-технологии, но они не обладают функциями адаптивности. Также в эту категорию попадают видео баннеры, для создания которых не нужно использовать HTML.