Спорт в жизни человека

MANAGEMENT CONSULTING     DIGITAL MEDIA     SPONSORSHIP MARKETING    CELEBRITY MANGEMENT

[pic 1]

В ПОИСКАХ НОВЫХ ГЕРОЕВ

Российские корпорации захлестнула волна популярности на здоровый образ жизни и корпоративные соревнования, которые постепенно вытесняют традиционные застолья и шумные мероприятия, ставшие объектами шуток и критики.

Всему виной тренды, которые развиваются в мировых столицах и крупных городах на всех континетах.

Категория «миллениалов» формирует интерес к спорту, как инструменту социализации и общения посредством современных технологий. «Миллениалы» и поколение «Х» интересуются забегами с препятствиями и в грязи, «цветными», «блестящими» и «ночными» забегами. Ключевой фактор выбора спортивного мероприятия – наличие развлекательной программы.

Женская аудитория интересуется короткими дистанциями (5, 7, 10, 21 км) и «цветными» / развлекательными забегами. Женщины гораздо чаще участвуют группами, командами и коллективами. Мужская аудитория интересуется длинными дистанциями (21, 42 км, ультра дистанции), испытаниями на выносливость (трейл, триатлон, лыжные марафоны).  Более 70% женщин публикуют в соцсетях фотографии своего участия в тренировках и соревнованиях, и лишь 50% мужчин публикуют отчеты о физических активностях.

Корпоративные спортивные мероприятия пользуются популярностью в деловой среде во всем мире. Корпоративный спорт - это беспроигрышный вариант для бизнеса. Корпорации помогают сотрудникам отвлечься от рутины, показывают заботу о здоровье персонала, делают работу активной и позитивной.

ТЫ МОЖЕШЬ БОЛЬШЕ

Все больше обычных людей принимают участие в соревнованиях, связанных с выносливостью. Это глобальный тренд, который наблюдается в течение последних 100 лет – скорость падает, а выносливость растет.

[pic 2]

Соревнования на выносливость ориентированы на мужчин и женщин среднего возраста. Они открывают  для себя такие виды спорта как бег, велоспорт, плавание, триатлон и бег с препятствиями.

В России период с 2013 по 2017 год выросло число организаторов любительских соревнований. Емкость рынка увеличилась с 55 000 потенциальных участников в 2015 до 180 000 в 2016 году. Лидерами являются организаторы беговых соревнований, забегов с препятствиями, соревнований по триатлону и плаванию на открытой воде в Москве, Московской и Ярославской областях, Краснодарском крае, Республике Татарстан. Организаторы разовых ежегодных забегов в крупных городах работают над увеличением числа участников, параллельно улучшая спортивную составляющую, безопасность, зрелищность, повышая общую численность спортсменов и болельщиков на мероприятиях.

Согласно результатам исследования RunRepeat, популярность любительского бега в России растет +300% ежегодно. Россия занимает №1 место в мировом рейтинге по динамике роста участников массовых забегов. Мужчины составляют 77% участников (+8% ежегодный рост). Женщины 23% от общего числа участников (+27% ежегодный рост). Средние показатели распределения долей на европейских стартах (70% мужчины, 30% женщины), в США (55% мужчины, 45% женщины), что позволяет предположить дальнейший рост женской категории на всех российских забегах, в перспективе ближайших нескольких лет.

ТРИАТЛОН И ВЕЛОСПОРТ – ЭТО НОВЫЙ ГОЛЬФ

Для сравнения, каждый год в Великобритании проводится более 800 000 спортивных мероприятий. Лидером по численности участников является Лондонский марафон, который принял более 250 000 заявок на участие в лотерее, но счастливчиками стали лишь 39 000 участников, оказавшихся на старте Лондонского марафона в 2016 году. 56% заявок были получены от людей, которые никогда не пробегали марафон. Рекордные 43% от общего числа заявок были сделаны женщинами. Для сравнения, Лондонский марафон впервые состоялся в 1981 году, тогда количество женщин составило 5% от общего числа участников. 100% стартовых слотов были проданы через благотворительные организации. Таким образом, организаторы и участники принимают активное участие в поддержке социальных инициатив. Исследования организаторов Лондонского марафона показали, что чем сложнее задача, тем более привлекательной она кажется. Марафонский бег в очень красивой локации (город, историческая часть, парки, набережные) дает уникальный эмоциональный заряд, даже если участник преодолеет эту дистанцию один раз в жизни.