Мода как масштабный социальный механизм

                  Федеральное государственное бюджетное образовательное

                          учреждение высшего образования

       «РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА
                                 И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

           ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

         ИНСТИТУТ ФИНАНСОВ И УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ

                                         Эссе по философии

         Тема: «Мода как масштабный социальный механизм»

Выполнил: студент гр. «Маркетинг и бренд-менеджмент»

Поликаренков Никита Денисович

                                                               Москва, 2020

 В современном мире мода играет огромную роль во всех сферах общественной жизни. Элементы моды и их воздействие на общество мы замечаем каждый день в повседневной жизни. В широком смысле мода является нормой в определённый период времени определённой группой людей и общепризнанным отношением к внешним формам культуры. В узком же смысле социологи определяют моду как «смену форм и образцов одежды и других элементов культуры, которая происходит в течение относительно небольших промежутков времени».

  В научной литературе имеются различные точки зрения относительно социальных свойств моды. Стоит отметить такие ее характерные черты:

– цикличность  

– иррациональность

– подражательность

– демонстративность

– динамизм

– универсальность  

– нормативность

– массовость

 Важным фактором характеристики моды является ее функциональная часть. Например, социологом А.Б. Гофманом было предложено следующее определение функций моды: 1) «регулятор сознания и поведения»; 2) «показатель социального положения и престижа»; 3) «показатель эстетической ценности». Данные функции как раз доказывают значение для человека моды как социального механизма. Исходя из данной гипотезы, эти функции могут быть интерпретированы как отражение в моде отношения индивида к себе, к другим людям, к культуре, к миру в целом.

 Выразив такие элементы моды, как характеристика, определение и функциональность, будет однозначно не корректно не рассказать о проблеме моды, которую мы явно видим в современном мире. Так как мода не ограничена во времени своего существования, то является подверженной созданию исторического цикла. По своему характеру мода – это «вершина айсберга» культурных элементов, поэтому она и не может вытеснить культурную традицию полностью.

 Также, необходимо ответить на вопрос, в чём же конкретно заключается проблема моды. В том, что мода является непосредственной частью традиции. Таким образом, человечество сталкивается с двумя вариантами взаимодействия этих элементов: там, где существует склонность к повторению и стабилизации, преобладает традиция, это «делание» моды традицией. А там, где значительную роль играют актуализация и временность – доминирует элемент моды, это «делание» традиции модой.

 Следовательно, данная взаимосвязь создаёт огромное давление на восприятие моды людьми. К примеру, возьмём «атмосферу восьмидесятых». В данном случае заимствуют в большинстве не форму одежды или других элементов, а мировоззрение и ценности того времени, поэтому происходит разделение на эпохи, исторические периоды и обращение к ним. Но тогда встаёт вопрос о создании совершенно новых тенденций и образов. Давление усугубляется онлайн-продажами — скорость цифрового мира обостряет и без того непростую ситуацию. Из-за повышения оборотов круговорота моды, ещё больше стало видно её влияние на общество.