Нужен ли государственный пиар

Ольга Штин, 302 группа

Эссе на тему: «Нужен ли государственный пиар?»

Органы государственного управления – необходимая часть современного общества. Госаппарат создается обществом для оказания гражданам ряда услуг: правосудие, общественный порядок, здравоохранение и образование, культура, национальная оборона и т.д. Деятельность органов государственной власти затрагивает все стороны жизни общества и поэтому зависит от работы с общественностью.

Для того, чтобы определиться, нужен ли гос.пиар или нет, обратимся к терминологии. Итак, если кратко, то PR в системе государственного управления – это деятельность, характеризующаяся взаимодействием органов власти и общественных объединений по поводу реализации общественных интересов. Цель PR в сфере государственного управления – осуществлять управление таким образом, чтобы вызвать доверие к деятельности органов государственной власти и тем самым повысить их легитимность.

В первую очередь, из аргументов «за» хочется отметить то, что далеко не все граждане нашей страны хорошо разбираются в структуре власти вообще. Не все знают, кто представляет законодательную, исполнительную власть, чем они занимаются, какие вопросы решают. К примеру, люди часто считают думу как бы частью правительства, не понимая того, что это две различные организации, две ветви власти. То есть, PR-служба осуществляет воспитательно-информационную функцию, направленную на просвещение общественности в вопросах законодательства. Одна из задач пиара – информировать население по деятельности различных ведомств, политических организаций.

Во-вторых, отсутствие информации о работе государственной службы, о личностях ее руководителей не лучшим образом влияет на формирование положительного эмоционального отклика у наших государственных деятелей в глазах общественности. В-третьих, демократическое государство должно отчитываться о своей деятельности перед своими гражданами. Эффективное государственное администрирование требует активного участия и поддержки граждан. В-четвертых, PR-службы обеспечивают руководство о состоянии общественного мнения, что и выявляет потребности аудитории, т.е. граждан.  В конечном счете связь с общественность обеспечивает гармонизацию частных, общественных и государственных интересов.

Аргументы «против» – пресс-службами государственных организаций происходит «навязывание» политики, власти. Пиар-службы изо всех сил стараются на должном уровне укрепить и преумножить определенного кандидата.  Создаётся позитивный имидж властных структур. «Грамотное» информирование общественности о работе органов власти – существенная составляющая имиджа. Предполагается не запрет, а грамотная расстановка акцентов. Практически из любого негатива можно (при умелой работе) сделать позитив. Особенно в дне сегодняшнем, когда единые стандарты общественного сознания и морали весьма условны. Если в интернете появляется положительная статья о каком-либо государственном деятеле, в котором ни слова толком не говорится о его деятельности – это тоже пиар. После такой статьи положительный имидж будет автоматически распространен на его личность. Во-вторых, значительная часть крупных сетевых СМИ созданы либо модернизированы и поддерживаются близким к Администрации Президента РФ. Цель создания «государственных» сетевых СМИ очевидна: удешевить и сделать более эффективным процесс продвижения информации, в которой заинтересована власть. Для решения этой проблемы «посредством традиционных медийных и PR-технологий необходим либо мощный информационный повод, либо массированное информационное давление на аудитории»” ^[1]