Контрольная работа по "Социологии"

6 билет

1. Г.Зиммельдің  әлеуметтанулық қала мәселесі

2. Бренд және брендинг

3. Қазақстандық әлеуметтану брендтің тарихы

Үлкен қалалар және рухани өмір ( нем. Die Großstädte und das Geistesleben ) — неміс философы және әлеуметтанушысы Георг Зиммельдің 1903 жылы жарияланған эссесі. Г.Зиммель эсседе ірі қала тұрғындары мен шағын қалалар мен ауылдарда тұратын адамдардың өмір салтын және қоршаған ортаны қабылдау ерекшеліктерін сипаттап, салыстырады. Ғалымның пайымдауларынан оның бірнеше негізгі тұжырымдары мен тұжырымдарын бөліп көрсетуге болады.  

Жүйке өмірін нығайту. Үлкен қала тұрғынына тән даралық түрінің психологиялық негізі ішкі және сыртқы әсерлердің тез өзгеріп отыруының нәтижесі болып табылатын жүйке өмірінің күшеюі болып табылады. Бұл үлкен қала тұрғынының қабылдауы мен шағын қала немесе ауыл тұрғынының қабылдауының арасындағы айырмашылық - соңғысының өмірінің неғұрлым өлшенген және біркелкі ырғағы әсерлерде аз өткір және маңызды айырмашылықты ұсынады, бұл мегаполистегі өмірдің қарама-қайшылықтарына қарағанда сананың аз тұтынуы.

Ақша шаруашылығы. Интеллектуалдық менталитет үлкен қалалардың ақша экономикасымен тығыз байланысты. Саналы адам шын жекенің бәріне немқұрайлы қарайды, сол сияқты құбылыстардың даралығы да ақша принципіне жат. Үлкен қала жағдайында өндіріс нақты клиентке емес (бұл шағын қалалардың қарапайым жағдайларына тән), нарыққа, яғни мүлдем бейтаныс адамдарға бағытталған. Нәтижесінде, тараптар арасындағы қарым-қатынас таза іскерлік сипатқа ие болады, бұл жеке қарым-қатынастардың назар аудару қиын факторын толығымен дерлік жоюға мүмкіндік береді[3].

Қаныққан енжарлық. Екінші жағынан, аталған тұлғасыздықты қалыптастыратын сол факторлар үлкен қалаларда тұратын адамдарда тағы бір жеке тұлғалық көңіл-күйдің қалыптасуына ықпал етеді - қанықтылықтан туындаған менмендік енжарлық. Ол екі себепке байланысты пайда болады. Біріншіден, физиологиялық: адамдар жылдамдығы мен контрастына байланысты жаңа тітіркендіргіштерге тиісті күшпен жауап бере алмайды. Бұл немқұрайлылық үлкен қалалардағы балалар мен өзгермейтін ортадағы балалардың қабылдауын салыстыру кезінде балалық шақта байқалады. Екіншіден, ақша экономикасының салдары: ақша заттар арасындағы сапалық айырмашылықтарды сандық айырмашылықтар арқылы білдіреді, сол арқылы оларды бір-бірімен теңестіреді. Сонымен, әр түрлі нәрселердің арасындағы айырмашылық пен әрқайсысының құндылығы оған елеусіз болып көрінуіне байланысты адам бірдей деп қабылдайды[5].

Тұйық адамдар. Үлкен қала тұрғындарының бір-біріне деген рухани қатынасын Г.Зиммель дәл осылай сипаттайды. Егер үлкен қалалардың тұрғындары көптеген адамдармен тұрақты байланыстарға барлығы дерлік бірін-бірі білетін шағын қалалардың тұрғындары сияқты көптеген жолдармен жауап беруге мәжбүр болса, бұл эмоционалдық шаршауға әкеледі. Мегаполистегі өмір сүру жағдайлары адамдарды сырттай жабық болуға мәжбүр етеді. Ішінде, осы сыртқы оқшауланудың артында тек немқұрайлылық ғана емес, сонымен қатар байланыстан, өзара иеліктен және бас тартудан аулақ болуға деген ашық тілек жатыр. Тұйықталу индивидке жеке бас бостандығын береді[6].

Жекелік үшін күрес. Үлкен қалада адам өзінің жеке басын бекіту мәселесіне тап болады. Мегаполисте максималды еңбек бөлінісі жағдайында өмір сүру және олардың орнын алу үшін адамдар бір-бірімен жеке айырмашылықтарды нығайтуға ұмтылады, қажет және қажетті болу үшін белгілі бір қызметтерге, өнімдерге жұмыс істеуге маманданады.

2. Бренд және брендинг

Бренд дегеніміз-қалыптасқан имиджі мен беделі бар бренд атауын түсіну. Бұл логотип, фирмалық атау және атау сияқты компоненттердің жиынтығы ғана емес, сонымен қатар компанияны, оның өнімдерін және/немесе қызметтерін клиенттер қалай қабылдайды. Брендинг-бұл компанияның, көрсетілетін қызметтердің немесе өнімдердің тұтас және клиенттердің сұранысына ие имиджін қалыптастыруға бағытталған заманауи іс-шаралар кешені. Қарапайым мағынада, бұл брендті және оның беделін басқару. Бренд фирманы / өнімді / қызметті анықтауға және оларды көптеген адамдар арасында бөлуге мүмкіндік береді. Брендтің әсер ету күші пайдаланушылардың мінез-құлқын алдын-ала анықтай алады, оларға дұрыс таңдау жасай алады. Сондықтан Интернетте жаңа брендті жылжыту қызметтері өте қажет және қажет.