Брендинг студии дизайна и полиграфии «LIST»

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня, в условиях жесткой конкуренции, между различными организациями стоит множество не простых задач: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности, каким образом заявить о себе, как выделить свою организацию среди конкурентов и создать благоприятное впечатление среди потребителей.

Любой товар или услуга, при заявлении о себе и выходе на рынок должен создать о себе определенное впечатление – положительное или отрицательное. Оно появляется сразу, как только потребитель узнает о данном товаре или услуге. Восприятие и ассоциации товара потребителем и есть бренд.

Данная тема является актуальной в наше время, т.к. именно сейчас рынок товаров и услуг перенасыщен различными брендами (как отечественными, так и зарубежными). Порой, они даже могут сливаться в сознании потребителя в одну картину и становиться все сложнее заменить разницу между ними. Особенно это касается тех товаров и услуг, работающих в одной сфере деятельности. Чтобы потребитель заметил и выделил среди огромного количества предложений именно один товар или услугу, необходимое качественное создание его брендинга. В данный момент я создаю собственную студию дизайна и полиграфии, предоставляющий услуги по созданию дизайна (логотип, элементы фирменного стиля, сувенирная продукция и т.д.), а так же любые виды печати. Для меня очень важным является создание качественного брендинга студии, выделение его среди конкурентов, привлечение клиентов и их удержание.

Объект исследования – студия дизайна и полиграфии «LIST».

Предмет исследования – создание брендинга студии дизайна и полиграфии «LIST».

Цель работы – рассмотреть особенности брендинга в сфере культуры на примере  студии дизайна и полиграфии «LIST»

Задачи:

- дать понятие «брендинг» и выявить его сущность;

- охарактеризовать основные этапы создания бренда;

- определить концепцию бренда студии дизайна и полиграфии «LIST»;

- разработать название, логотип и фирменный стиль студии дизайна и полиграфии «LIST»;

- разработать брендбук студии дизайна и полиграфии «LIST»;

- разработать стратегию продвижения студии на ближайший год;

Новизна данной курсовой работы связана, прежде всего, с созданием ранее не существующего брендинга студии, создание абсолютно нового фирменного стиля студии, не имеющего аналоги среди конкурентов, заявлением на рынке новой сферы деятельности, оказанием новых услуг, не имеющих аналогов среди конкурентов и  её деятельности.

По окончании курсовой работы будет проанализирована выполненная работа и наглядно показан весь фирменный стиль студии, разработанный в ходе ее написания.

Теоретической базой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных специалистов в сфере маркетинга и дизайна (Ф. Колтер, М.  Ньюмейер, Акулич И.Л., Карпова С.В., Э. Туэмлоу, Х. Райн, О. Голубева и др.), а так же уже существующие организации, занимающиеся созданием брендинга компаний (KOLORO, Logaster) .

Методологической базой исследования является системный и сравнительный анализ, синтез, наблюдение, сравнение и группировка, а так же использование индуктивного и дедуктивного методов научного познания.  

Глава 1 СУЩНОСТЬ БРЕНДИНГА

1. Содержание понятия «брендинг»

Одной из составляющих товарной стратегии компании является продвижение на рынок своих товаров и услуг. При разработке и производстве нового товара либо услуги одновременно прорабатывается и его информационная составляющая. Необходимо выстраивать рыночную стратегию, исследовать рынок и продвигать товар на рынок. В этих условиях объектом исследования становиться не производство, а бренд. Именно он приносить компании доход в конкурентном состязании.

Бренд – это название, и в то же время термин и знак, символ или любая другая ценность, которая объединяет товары или услуги одного продавца, отличая от товаров и услуг таких же продавцов. Так же бренд должен быть проверенным временем. Товар с брендом – это проверенный товар, известный в покупательской среде. Товар становиться популярным благодаря яркому имени, привлекательному товарному знаку, хорошему качеству [5].