Контрольная работа по "Английскому языку"

Text 1. The History of Marketing

The notion marketing, as a means of transferring goods and services from suppliers to consumers, predates recorded history. It was born by the transition from a purely subsistence-based society, in which families and tribes produced their own consumables, to more specialized and cooperative societal forms. The term “marketing” originates from the word “market”, a group of sellers and buyers that cooperate to exchange goods and services.  In the modern business society, it is known to have come into use during the first decade of the 20th century.

Marketing is a very general term that relates to the commercial functions. It is commonly associated with endeavors such as branding, selling and advertising, but it also encompasses activities and processes related to production, product development, distribution, and many other functions. On a less tangible level, marketing facilitates the distribution of goods and services within a society an easier act, particularly in free markets. Evidence of the pivotal role that marketing plays in free markets is the vast amount of resources it consumes: about 50% of all consumer dollars, in fact, pay for activities related with marketing.

There are micro- and macro-marketing. Micro-marketing encompasses specific performances fulfilled by an organization as it tries to transfer its particular supplies to consumers, primarily through targeted marketing techniques. Macro-marketing, on the contrary, pertains to the flow of goods and services within and between societies.

The history of marketing has been divided into three and sometimes four distinct eras corresponding to the main emphases and practices of those times. Periods commonly cited include, in chronological order, the production era, the sales era, the marketing era, and in some cases, the relationship era. The production era refers to the period leading up to the 1930s or, more broadly, the pre-World War II period, when emphasis was placed on simply producing a satisfactory product and informing potential customers about it through catalogs, brochures, and advertising. In the sales era, corresponding roughly to the decades or so after the war, large corporations reportedly recruited customers more actively by trying to develop persuasive arguments to encourage customers to choose their products. By the late 1950s and early 1960s this evolved further into the marketing era, when companies grew increasingly sensitive and responsible to consumer preferences and to exactly what motivated purchasing decisions. Finally, in the 1980s the notion of relationship marketing began to take hold as a guiding tenet, where companies moved away from simple transactions and toward facilitating more complex long popular today.

Текст 1. Історія маркетингу

Поняття маркетинг, як засіб передачі товарів і послуг від постачальників до споживачів, передує записаній історії. Він народився шляхом переходу від суто заснованого на існування суспільства, в якому сім'ї та племена виробляли власні витратні матеріали, до більш спеціалізованих та кооперативних форм. Термін "маркетинг" походить від слова "ринок", групи продавців і покупців, які співпрацюють для обміну товарами та послугами. У сучасному бізнес-суспільстві, як відомо, він став використовуватись протягом першого десятиліття XX століття.

Маркетинг - це дуже загальний термін, що стосується комерційних функцій. Він зазвичай асоціюється із починаннями, такими як брендинг, продаж та реклама, але також охоплює діяльність та процеси, пов'язані з виробництвом, розробкою продукції, розповсюдженням та багатьма іншими функціями. На менш відчутному рівні маркетинг сприяє розподілу товарів та послуг у суспільстві, що є легшим, особливо на вільних ринках. Свідченням ключової ролі, яку відіграє маркетинг на вільних ринках, є величезна кількість ресурсів, які вона споживає: приблизно 50% усіх споживчих доларів, власне, платять за діяльність, пов’язану з маркетингом.

Існують мікро- та макромаркетинг. Мікро-маркетинг охоплює конкретні показники, які виконує організація, намагаючись передати свої конкретні поставки споживачам, насамперед за допомогою методів цільового маркетингу. Макромаркетинг, навпаки, стосується потоку товарів та послуг всередині суспільства та між ними.

Історія маркетингу була поділена на три, а іноді і чотири чіткі епохи, що відповідають основним акцентам та практикам тих часів. Періоди, що часто цитуються, включають у хронологічному порядку епоху виробництва, епоху продажів, еру маркетингу, а в деяких випадках і епоху відносин. Епоха виробництва стосується періоду, що прийшов до 1930-х років, або, ширше, до періоду Другої світової війни, коли акцент робився на простому виробництві задовільного продукту та інформуванні про нього потенційних клієнтів за допомогою каталогів, брошур та реклами. В епоху продажів, що відповідає приблизно десятиліттям після війни, великі корпорації, як повідомляється, набирали клієнтів активніше, намагаючись розробити переконливі аргументи для заохочення клієнтів вибирати свою продукцію. До кінця 1950-х - початку 1960-х років це розвивалося далі в епоху маркетингу, коли компанії ставали дедалі більш чутливими та відповідальними до уподобань споживачів і до саме того, що мотивувало рішення щодо придбання. Нарешті, у 1980-х роках поняття маркетингу відносин стало сприйматися як керівний принцип, коли компанії відійшли від простих транзакцій та до сприяння більш складним давно популярним сьогодні.


Text 2. MACRO-MARKETING