Понятие конкурентоспособности продукции (товара) и классификация показателей

7 Экономическая часть проекта

7.1 Понятие конкурентоспособности продукции (товара) и классификация показателей

Конечную оценку итогов проектирования нового или совершенствования (модернизации) существующего станка, в условиях рыночной экономики, выполняется потребителем данного станка, когда осуществляется его выбор и приобретение на рынке. На рынке могут присутствовать другие станки, имеющие подобные потребительские качества, осуществляющие аналогичные функции. Потребитель имеет возможность выбрать из имеющихся на рынке именно тот товар, который наиболее полно отвечает его потребности. Это положение позволяет произвести оценку эффективности модернизации, (усовершенствования) или проектирования нового станка путем определения его конкурентоспособности на рынке. Поэтому, на завершающем этапе дипломного проектирования студентам специальности «Технологическое оборудование машиностроительного производства» необходимо выполнить экономический раздел, в котором следует обосновать соответствующими расчетами, что спроектированные улучшения приведут к повышению конкурентоспособности станка, по сравнению с аналогичными, имеющимися на рынке в условиях свободной конкуренции. При выполнении дипломного проекта студент, как правило, выполняет проектирование не всего станка, а одного или нескольких узлов, что приводит к изменению потребительских качеств станка в целом. Таким образом, на рынке будет представлен не усовершенствованный узел, а станок. Только в том редком случае, если проектируемый узел будет объектом купли-продажи на рынке, следует определять конкурентоспособность этого узла по сравнению с аналогичными объектами на рынке.

Следует различать понятия «продукция» и «товар». Продукция – это результат производства, это понятие сферы производства, Товар – это рыночное понятие, это такая продукция, которая удовлетворяет потребности потребителя и востребована на свободном рынке, на котором покупатель может свободно, без каких-либо условий, приобрести данный объект. Для этого он должен обладать конкурентоспособностью. Поэтому, если говорят о конкурентоспособности продукции, то речь идет лишь о потенциальной конкурентоспособности, которая прогнозируется в процессе проектирования. Реальная (фактическая) конкурентоспособность товара может быть определена только в процессе обмена на конкретном рынке в результате сравнения с подобными товарами в конкретный момент времени.

При выполнении дипломного проекта, конечно, будет определяться потенциальная конкурентоспособность проектируемого станка на основе тех усовершенствований, которые произведены хотя бы в одном его узле. Эти усовершенствования изменяют технические и экономические характеристики станка таким образом, что меняются конкурентные преимущества и в целом – конкурентоспособность станка как объекта купли-продажи.

Конкурентное преимущество – некоторая эксклюзивная ценность, которой обладает товар и которая обеспечивает ему превосходство на рынке перед конкурентами. Это может быть качество товара, его цена, неценовые факторы (сервисное обслуживание, сроки поставки и проч.). Покупатель учитывает совокупность этих преимуществ и принимает решение о приобретении того или иного товара.

Конкурентоспособность товара – способность товара отвечать требованиям рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами, представленными на рынке. Другими словами, конкурентоспособность товара – сравнительная характеристика, содержащая комплексную оценку совокупности свойств товара по сравнению с аналогичным по назначению товаром или группой товаров при решении покупателем своих проблем; это способность товара соответствовать ожиданиям потребителей и быть проданным.

Каждый вид продукции характеризует некоторая совокупность или номенклатура показателей, которая зависит от назначения продукции. Показатель - это количественная характеристика одного или нескольких свойств продукции. Он количественно характеризует степень пригодности продукции удовлетворять определенные потребности и носит название потребительское свойство.