Лекции по "Экономике"

ТЕМА 1. ВОСХОД ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЭКОМИКИ В США (1900 – 1917 Г.)

Гражданская война в стране (1860 – 1865 гг.) стимулировала развитие рекламы в стране, сделала ее профессиональной деятельностью для многих людей, кардинально поменяла особенности производства товаров, вызвала к жизни экономику потребления.

До войны значительное число семей трудилось на ферме, были слаженными экономическими единицами, значительная часто необходимого производилась на ферме, семейным бюджетом управляли мужчины, делали закупки городов. Проводив мужей на войну женщина взяла на себя все мужские обязанности – от работы в поле, до принятия решения о покупке товаров. Чрезмерная занятость женщин привела к тому, что значительная часть товаров, которые женщины производили сами, стала приобретаться сначала у разносчиков, затем в открывающихся магазинов. Развитие конвейерного производства постепенно снизило цены на производство товаров потребительского спроса, которые стали отличаться высоким качеством и привлекательным внешним видом.

После войны происходит довольно быстрая индустриализация, урбанизация, формируются новые модели социальной жизни, появляется средний класс.

К концу 90-х гг. XIX века страна становится ведущей мировой индустриальной державой. Лозунгами прогрессивной Америки стали порядок и научные принципы. Все больше людей получают бесплатное образование. Электричество осветило дома и улицы, включило бытовые приборы и завело трамваи, бензиновый двигатель привел в движение многочисленные автомобили, грузовики и автобусы. Развитие металлургии и архитектуры сделало возможным строительство небоскребов, наука и техника создала такие чудеса как лифт, эскалатор, телефон, искусственный шелк, пластмасса.

Реклама ответила на все перемены времени, активно использовала достижения науки и медицины в разработке рекламных кампаний. Растет число магазинов, торгующих по каталогам, продавцы используются возможности упаковки, с помощью которой производители начинают выделять свой товар среди конкурирующих. Появляются первые сетевые магазины. Рекламисты начинают сегментировать своего потребителя. Главными покупателями с момента зарождения общества потребления являются женщины, однако тексты для них пишут мужчины.

Демографический взрыв в городах, отсутствие водопровода, перенаселенность стали фактором ухудшения здоровья горожан. В этот период начинается движение за чистоту. С помощью рекламы, но с большим трудом пробивает себе дорогу туалетная бумага. Начинает применяться одноразовая посуда на железной дороге. Популяризируется новая модель американского завтрака – апельсиновый сок и крупяные хлопья. Активно рекламируются бытовые приборы, автомобили.

С вступления страны в Мировую войну растет роль институциональной рекламы (рассчитанной на формирование положительного имиджа отрасли или фирмы). В это время разрабатываются национальные рекламные программы, направленные на формирование общественного мнения, укрепление патриотизма, вербовку мужчин в армию, женщин в волонтерские организации и т.д. С окончанием войны производители увеличивают рекламные бюджеты, восстанавливается потребительская экономика, формируются новые модели потребления, будут стимулировать дальнейшие социальные изменения. После войны оформился новый рынок – молодые мужчины и женщины, умеющие и желающие водить автомобиль, пристрастившиеся к курению сигарет.

В это время оформляются новые рекламные стратегии.

Первый, подход «аргументируй – почему», сделавший фигуру копирайтера ключевой в деятельности рекламного агентства.

Также применяется редакторский стиль в создании рекламных объявлений, привлекающий внимание читателя, отличающися ненавязчивостью в отличие от предыдущего подхода. Он отличается захватывающей иллюстрацией и деликатным, почти ласковым обращением.

Оформляется атмосферный стиль рекламы или импрессионистский вариант с намеками на честность, качество, престиж и ассоциации с ним.