Бренды в Беларуси

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономической теории

РЕФЕРАТ

по дисциплине: Микроэкономический анализ и политика

на тему: Бренды в Беларуси

Магистрант                                (подпись)                              В.Ю.Овчинникова

23ДУ01                                          (дата)

Проверил                                  

док. экон. наук,                          

профессор                                (подпись)                                А.М.Филипцов

                                            (дата)                                            

МИНСК 2023

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1        Основы формирования и укрепления бренда        4

1.1        Основные понятия: бренд и брендинг        4

1.2        Основы формирования и укрепления бренда        6

2        Бренды в Беларуси        8

2.1 Понятие «брендинга» в рамках белорусского рынка        8

2.2.        Бренды в Беларуси        10

ВЫВОДЫ        15

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        16

ПРИЛОЖЕНИЕ А ТОП-10 СИЛЬНЕЙШИХ БРЕНДОВ БЕЛАРУСИ В 2022 ГОДУ        17

ВВЕДЕНИЕ

В современной рыночной ситуации организации сталкиваются с растущей конкуренцией и необходимостью выделиться на насыщенном рынке. Одной из основных проблем является определение целей и ценностей бренда.

Бренд – это не только название или логотип организации, но и то, что делает ее уникальной в глазах целевой аудитории, дает обобщенное представление о ней, отличает ее от конкурентов. Бренд несет в себе коммуникации с целевой аудиторией, которые создают неотъемлемую ценность услуги либо продукта.

Сегодня наблюдается немалое количество организаций, которые убедительно позиционируют себя на рынке благодаря узнаваемым брендам. Они не только предлагают качественные продукты и услуги, но и умело доводят до целевой аудитории свои ценности и уникальность. Однако есть организации, которые не могут правильно преподнести свой продукт потребителю из-за отсутствия четкой стратегии управления брендом и теряются среди конкурентов, не обладают яркой и запоминающейся идентичностью и испытывают затруднения в привлечении клиентов. Просто иметь бренд недостаточно, необходимо разработать стратегию управления брендом, чтобы определить его цели, ценности, позиционирование и способы взаимодействия с клиентами – это помогает организации отличиться от конкурентов и создать долгосрочные отношения с потребителями.

Создание условий для развития конкурентных отношений внутри района, области и государства в целом сегодня является одним из главных национальных и региональных приоритетов любого государства, а также важнейшей функцией государственного регулирования национальной экономики. Сильный бренд в современных условиях развития информационного общества выступает не просто ценным активом, конкурентная торговая марка способствует привлечению в бюджет крупных инвестиций. Кроме прочего, бренд формирует имидж государства на международной арене, именно поэтому тема данного реферата является весьма актуальной.