Управленски анализ на фирма „Загорка”АД

Курсова  работа

На тема:

Управленски анализ на фирма

 „Загорка”АД

София 2014г.

1. Резюме

Загорка” АД е акционерно дружество, регистрирано по ф.д. № 2602/1994 г. на Старозагорския окръжен съд със седалище и адрес на управление гр. Стара Загора, ул. “Свети Патриарх Евтимий” № 203. Дружеството е с предмет на дейност: производство, бутилиране, дистрибуция, маркетинг и търговия в страната и чужбина на бутилирано и наливно пиво и малц.

Дружеството се управлява и представлява от изпълнителния директор Николай Младенов.

Брюинвест С.А., Гърция е съвместно контролирано от Хайнекен чрез дъщерното му дружество Атиниън Брюъри С.А., Гърция и Кока Кола Ейч Би Си Гърция, като всяко от двете дружества държи по 50% от капитала. По данни от уведомлението, притежателят на мажоритарния дял от капитала на “Пивоварна Ариана” АД – Брюмастърс Холдингс Лимитид  Кипър – е 100% дъщерно дружество на Брюинвест С.А., Гърция. Последното предприятие от своя страна е мажоритарен собственик на капитала на другия участник в планираната сделка “Загорка” АД.  Преди извършването на планираната сделка “Пивоварна Ариана” АД и “Загорка” АД се намират под общия контрол на Брюинвест С.А., Гърция и представляват част от една и съща икономическа група.

 “Пивоварна Ариана” АД и “Загорка” АД не са независими предприятия по смисъла на чл. 21, ал. 1, т. 1 ЗЗК и между тях не съществуват отношения на конкуренция. В потвърждение на това е и обстоятелството, че от 1999 г. “Пивоварна Ариана” АД не осъществява самостоятелно производство и продажба на пиво, а последната се извършва от “Загорка” АД. Това фактическо състояние намира израз и във факта, че Съюзът на пивоварите формира общ пазарен дял за двете дружества.

2 Кратка история

1902г. -Завършилият образованието си в Прага д-р Кожухаров отваря пивоварна фабрика в Стара Загора.В новото предприятие се влагат капитали на местното кредитно Акционерно Дружество „Бъдащност”

1918г.- Братя Златанови създават Акционерно Дружество Тракия,в който освен граждани на Ст. Загора се включват и хора от други градове.

1921г.- Реконструираната „Тракия” работи с пълни обороти-фабриката и околностите се превръщат в любимо място за разходка на жителите на Ст. Загора

1921-1927г.- Фабриката се електрифицира изцяло. Осигурени са собствени водоизточници и е на трето място по продажби в страната.

1958-1984г.- Във фабриката неколкократно генерално се модернизират производствените линии и в края на периода вече се произвеждат 6 вида бира.

1994г.-80% от пивоварната са закупени от „Хайнекен” и Кока-Кола Хеленик Ботълинг Кампъни”за сумата от 21,7млн. долара,а през 1997г.същите придобиват мажоритарен дял от акциите на пивоварна „Ариана”през борсата. През същата тази година „Загорка” АД е първата пивоварна в България и Централна и Източна Европа сертифицирана по ISO 9001.

2002г.- Пивоварната навършва 100год. и става пазарен лидер с 26 % пазарен дял.

2004г.- 10г след приватизацията на „Загорка” АД реализираните инвестиции надхвърлят 70млн.euro Изграден е нов  пивоварен цех за повече от 2 млн.euro.

3 Организационна структура, стратегия: 

“Загорка” АД има функционална структура. Маркетинговия отдел също е изграден на принципа на организационната структура.

[pic 1]

“Загорка” АД доста успешно се бори с конкуренцията вече дълги години. Една от най-големите и успехи е изместването на Каменица по продажби. Това става благодарение на успешното маркетиране и отличните качества на бирата. Основното производство става в двата завода на фирмата. Съгласно матрицата на Ансъф фирмата прилага предимно първи втори и трети квадрат. А именно пазарно проникване , нов продукт на стар пазар и стар продукт на нов пазар.