Тенденции развития политической рекламы России на примере политической партии "Единая Россия"

Содержание

Введение 3

1. Теоретические аспекты политического PR 6

1.1 Понятие и сущность политического PR 6

1.2. Современные средства и методы политической рекламы в России 13

2. Партийная политическая реклама на примере партии 21

«Единая Россия» 21

2.1. Основные рекламные мероприятия отделения партии 21

«Единая Россия» 21

2.2. Рекомендации по развитию политической рекламы партии 37

«Единая Россия» 37

Заключение 42

Литература 43

Введение

Актуальность темы работы. Одна из главнейших задач специалиста по связям с общественностью не только добиться успеха в PR - кампании, но также правильно проанализировать, насколько эффективно была проведена работа.

Политическая реклама не теряет своей актуальности и в современное время. Во все времена, правители, различные политические организации, строили представление о себе, благодаря своим деяниям и репутации среди населения. Складывался определенный имидж, который влиял на дальнейшее процветание политика или же политической партии. Для того, чтобы повлиять на голоса избирателей, сейчас, перед началом выборов, планируется специальная рекламная кампания, в зависимости от целей политической партии. Политическая реклама – это важный и обязательный инструмент, который используется всеми государственными организациями.

От правильной и эффективной предвыборной кампании зависит исход выборов и дальнейшая судьба целой страны. Поэтому так актуален вопрос о тенденциях развития политической рекламы. Политическая реклама также активно изменяется, соответствуя современным технологическим и социальным требованиям. Для построения предвыборной рекламной кампании необходимо учитывать все современные особенности рекламирования и рассмотреть основные каналы распространения.

Современные подходы к оценке предполагают их разработку на основе тщательного учета лидеров мнений, то есть политических руководителей и организаторов кампаний, а также просто авторитетных лиц. Методология оценки эффективности разрабатывается индивидуально, при этом используются как широко распространенные инструменты анализа

эффективности, так и собственные наработки специалистов.

Методы оценки эффективности различны. Не существует одного однозначного инструмента для оценки эффективности PR - деятельности. Способы исследований варьируются в зависимости от той или иной организации в тех или иных условиях.

Изучение оценок эффективности было вызвано следующими основными причинами:

1. Обеспечение соответствия основных направлений кампании целям и задачам политики организации;

2. Определение результата и конкретного эффекта, которого удалось добиться за определенный срок;

3. Обеспечение эффективности выбора от самых успешных обращений, сообщений, каналов коммуникации до формирования общих положений и целей PR;

4. Определение эффективности расходов денежных ресурсов на кампанию.

Таким образом, актуальность данной темы определяется современной тенденцией развития PR в целом и тем более оценка эффективности кампаний в политическом секторе, особенно на фоне современной конкуренции среди разнообразия политических и идеологических движений.

Перед организациями стоит задача поиска эффективных мер, технологий и современных методов реструктуризации управления и деятельности в целом. Правильное планирование и оценка результатов позволяет специалистом выявить сильные и слабые места кампании,