Реклама в жизни общества

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Понятие «реклама», её характеристика и средства распространения рекламы

2. Реклама в жизни общества

Заключение

Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ

Реклама совсем неслучайно именуется в народе как «двигатель торговли». Реклама способна не только оказать благоприятное воздействие на увеличение прибыльности бизнеса, но и оказать немаловажное значение на развитие конкуренции на рынке. Реклама выполняет, как многим может казаться, не только задача обеспечения социального досуга или развлечения, но реклама – отличная способность проинформировать общество. Но в то же самое время, само общество предъявляет к рекламе определенные, порою серьезные и строгие требования, как в отношении правового, так и морального характера. Как уже было отмечено ранее, с точки зрения экономики, реклама – ключевой двигатель торговли, но в отношении средств массовой информации – некий «проводник» между потребителями в мире материальных и духовных ценностей.

Исследуемая нами тема актуальна, по причине того, что реклама – информатор общества в решении тех или иных потребностей, проблем, которая также способна оказать влияние в вопросе направления потребителя на покупка различных товаров и услуг, тем самым способствуя повышению спроса и зарождая предложения.

Цель исследования состоит в том определении влияния рекламы на общество.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

рассмотреть понятие «реклама», её характеристика и средства распространения рекламы;

проанализировать рекламу в жизни общества.

Теоретическая основа для исследования представлена учебными источниками, монографиями и публикациями отечественных и зарубежными авторами, такими как: Глибенко Н.В., Девочкина Е. Ф., Курьяков И. А., Каштанов Н. Н., Николаенко Н. Н., Николайшвили, Г.Г., Шаповалов Г.В., Максимова В.Ф., Горяинова Л.В., Максимова Т.П. и др.

Для достижения поставленных целей, были использованы следующие методы исследования, такие как: анализ, т.е. разложение материала на единицы; метод классификаций; метод обобщения; метод сравнения и другие.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

1. Понятие «реклама», её характеристика и средства распространения рекламы

Реклама представляет собой информацию, которая распространяется любым способом, в любой форме и с применением любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на то, чтобы привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интересы и продвигать его на рынке.

Необходимость создания рекламы состоит в побуждении представителей целевой аудитории к выбору товара или услуги, осуществлению покупки, а также формированию запланированных выводов об объекте рекламирования.

Основная цель информирования клиентах о новых услугах, товарах и местах продаж рекламируемой компании направлено на то, чтобы привлечь их внимание в целях увеличить продажи и регулировать сбыт. Реклама в качестве инструмента маркетинга, способствует тому, что повышаются объемы продаж, оказывается влияние на их падение или рост.

Интересы общества в целом требует также ограждения потребителей от ложной и недобросовестной рекламы, диктуется необходимость в стимулировании сбыта. В целом принято выделять три группы мероприятий, направленных на процесс реализации товара: содействие производителю; посреднику и потребителю.

 Мероприятия, способствующие содействию производителю, направлены на увеличение объема сбыта путем стимулирования собственных, как внешних, так и внутренних служб фирмы, поощрения наиболее активных и производительных сотрудников, мотивирования труда руководителей данных служб^[1].

Мероприятия по содействию торговым посредникам способствуют поощрению роста объема продаж, стимулированию максимизации объема партий товара при формировании заказов и оформлении договоров на поставку, поощрению обмена передовым опытом в реализации товара, снижению колебаний во времени при поступлении заказов от посредников и т. д.