Особенности влияния цвета и формы на восприятие рекламы

Министерство культуры Республики Беларусь

Учреждение образования «Белорусский государственный университет культуры и искусств»

Факультет заочного обучения

Кафедра межкультурных коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Рекламный менеджмент в социокультурных институтах

На тему: Особенности влияния цвета и формы на восприятие рекламы

Специальность Культурология (прикладная)

Специализация Менеджмент рекламы и общественных связей

Студент    

201А         группа                        (подпись)                                      Чижевская А.А

Руководитель

Магистр культурологии,

преподаватель кафедры межкультурных коммуникаций

                                                   (подпись)                                     Плавинский В. А.

Минск 2020

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЛИЯНИЯ ЦВЕТА И ФОРМЫ НА ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ...................................................................................5

1.1 Форма и цвет в рекламе....................................................................................5

1.2 Психологические аспекты рекламной деятельности.....................................8

1.3 Особенности визуального восприятия рекламы и рекламного продукта...10

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ЦВЕТА И ФОРМЫ В РЕКЛАМЕ..................11

2.1 Анализ воздействия цвета и формы в рекламе на потребителей….............11

2.2 Целевая аудитория как фактор выбора цвета................................................12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.......................................................................................................15

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..............................................16

ПРИЛОЖЕНИЕ.......................................................................................................17

ВВЕДЕНИЕ

Современный мир наполнен рекламой, она встречается абсолютно везде – на телевидении, на радио, в Интернете, на улице, в газетах и журналах.

Разрабатывая перед аудиторией привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. К примеру, с помощью рекламы для любой марки и модели автомобилей на рынке может быть создан собственный имидж. Покупатель инстинктивно будет стремиться купить именно тот автомобиль, который считается престижным, больше "раскручен".

С давних времён продавцы стремятся заполучить своего покупателя любыми способами. В древности это сделать было гораздо проще: не было большого разнообразия товаров, любая чужеземная вещь вызывала удивление и. С развитием общества зарубежные товары перестали быть диковинкой. Предполагается, что с этого момента начал зарождаться интерес к психоанализу.

Психоанализ в рекламе стал одной из главных деятельностей торговых компаний. Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти результативный способ сбыта – анализировать воздействия цвета и формы на восприятие рекламы.

Особенным фактором в рекламе является цвет и форма товара или услуги. Зрительное восприятие дает понять человеку, что за продукт и стоит ли его покупать или нет. Цвета и формы вызывают у человека ассоциации, конечно иногда мы это осознаем, но иногда нет. Слишком сложно угодить всем, но психология цветов помогает понять, какие эмоции, чувства, определенные цвета вызывают у потребителя.

Актуальность темы исследования заключается в том, что выбранная тема является актуальной в наши дни, так как реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламных товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и примеров, воздействующих на различные психические структуры человека.