Аналіз перспектив розвитку франчайзингу в розвинених країнах світу

Зміст

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ПОНЯТТЯ ФРАНЧАЙЗИНГУ ТА РОЗВИНЕНИХ КРАЇН СВІТУ        5

1.1.        Основні положення про франчайзинг        5

1.2.        Розвинені країни та їх місце на світовому франчайзинговому ринку        9

РОЗДІЛ 2. ФРАНЧАЙЗИНГ У РОЗВИНУТИХ КРАЇНАХ ТА В УКРАЇНІ        11

2.1. Стан та перспективи розвитку франчайзингу у США        11

2.2. Стан та перспективи розвитку франчайзингу у Канаді        15

2.3. Стан та перспективи розвитку франчайзингу в Японії        18

2.4. Стан та перспективи розвитку франчайзингу в Україні        20

ВИСНОВКИ        24

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        25

ВСТУП

В сучасних умовах великі корпорації стикаються з низкою проблем, обумовлених перенасиченням ринків та необхідністю розробки прийнятної моделі органічного зростання. Дрібний та середній бізнес характеризуються невизначеністю та високий ризиками інвестицій, мають труднощі  в отриманні та обслуговуванні кредитів, а насамперед у формуванні власної незалежної концепції розвитку бізнесу, яка в умовах кризи часто виявляється не стійкою. У розвинутих країнах ця ситуація зумовила зростання популярності такої бізнес-моделі як франчайзинг, який зачасти називають концепцією «малого бізнесу в великому». З метою прискорення соціально-економічних процесів в Україні дослідження адаптивних та гнучких моделей провадження бізнесу набуває особливої актуальності.

Теоретико-методологічною основою дослідження франчайзингу на ринках розвинених країн і України відіграють праці таких вчених, як: Д.Аакер[3], Ф.Котлер[5], С.Спінеллі[7], Дж.Стенворд[8], С.Ягудін[9], Я.Лісун[10] та інші.

Метою дослідження є аналіз стану франчайзингу у середовищі розвинених країн світу задля формування прогнозів щодо перспектив його розвитку.

Досягнення поставленої мети дослідження передбачає розв'язання низки завдань:

• дослідити теоретичні відомості та поняття франчайзингу;
• розглянути перелік країн, що входять у категорію розвинутих;
• проаналізувати стан такого виду бізнесу як франчайзинг в США, Канаді, Японії, ;
• визначити можливі прогнозовані стани франчайзингу на досліджуваних ринках у 2018 році.

Об'єктом дослідження є франчайзинг у рамках розвинених країн світу та України.

Предметом дослідження є особливості франчайзингу на ринках різних країн та перспектив його подальшого розвитку.

Методи дослідження. Методологічну основу дослідження становлять історико-логічний та системно-структурний підходи до аналізу економічних явищ і процесів. Дослідження проведене з використанням наступних загальних та спеціальних економічних методів наукового пізнання: наукової абстракції, статистичного, порівняльного, якісного та кількісного аналізів, систематизації.

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ПОНЯТТЯ ФРАНЧАЙЗИНГУ ТА РОЗВИНЕНИХ КРАЇН СВІТУ

1. Основні положення про франчайзинг

Франчайзинг як система зародився в ХХ столітті в США і спочатку служив для виробників засобом збільшення збуту своєї продукції. Пізніше франчайзинг взяли незалежні оптові та роздрібні фірми для збереження конкурентоспроможності з торговими мережами ланцюгового підпорядкування інших фірм. У 30-ті роки їх приклад наслідували нафтові компанії, які почали використовувати франчайзинг для створення мережі заправних автостанцій. Якщо до цього часу нафтові компанії мали тільки власні торговельні підприємства, то за короткий період основним способом розподілу їх продукції стали підприємства, які отримали від них ліцензію на продаж за системою франчайзингу, що допомогло цим компаніям успішно витримати економічний спад 30-х років.