Маркетинг территории, как функция органов государственной власти (или органов местного самоуправления): проблемы реализации и пути их реш
Автор: ganchurinae • Июнь 10, 2023 • Курсовая работа • 12,757 Слов (52 Страниц) • 179 Просмотры
Тема: «Маркетинг территории, как функция органов государственной власти (или органов местного самоуправления): проблемы реализации и пути их решения».
Введение
Глава 1. Маркетинг территории муниципального
Образования: понятие и виды
1.1 Маркетинг: основные понятия, виды
1.2 Маркетинг территории: система, структура, элементы
1.3 Особенности маркетинговых отношений в поселениях (городских
округах, районах)
Глава 2. Основы маркетинговой деятельности в муниципальном образовании
2.1 Правовые основы маркетинговой деятельности
2.2 Экономические основы маркетинговой деятельности
2.3 Организационные основы маркетинговой деятельности
Глава 3. Современное состояние маркетинга территории в МО г. Новороссийск
3.1. Общая характеристика Администрации МО г. Новороссийск
3.2. Анализ муниципального маркетинга
3.3. Рекомендации по совершенствованию муниципального маркетинга
Заключение
Список использованных источников
1.1 Маркетинг: основные понятия и виды
В литературе по маркетингу территорий существуют различные трактовки этого понятия, отражающие вопросы маркетингового похода к управлению территорией.
Маркетинг - определённая установка или концепция для руководства и сотрудников предприятия, которая подразумевает ориентацию на нужды и потребности покупателя (маркетинг как принцип).
Маркетинг - целенаправленное применение определённых приёмов (маркетинг как средство).
Маркетинг - системный поиск решений, требующий знаний смежных дисциплин (маркетинг как метод).
Применение маркетинга в трех формах (принцип, средство, метод) направлено на достижение эффективного управленческого результата – удовлетворение в различных потребностях населения и их повышение качества жизни на соответствующей территории.
Основными принципами маркетинга являются: целенаправленность; стратегичность; комплексность. Принцип стратегичности основан на разработке маркетинговых стратегий для достижения маркетинговых целей.
Основными маркетинговыми стратегиями являются:
■ стратегия низких издержек производства;
■ стратегия дифференциации;
■ стратегия диверсификации;
■ стратегия ликвидации бизнеса.
Принцип комплексности маркетинга отражает взаимосвязь всех
функций и подфункций сферы деятельности предприятия по вертикали
и горизонтали и превращает предприятие в единую систему.
Цели маркетинга:
■ максимально высокое потребление;
■ достижение максимальной потребительской удовлетворенности;
■ предоставление максимально широкого выбора;
■ максимальное повышение качества жизни
Эти цели решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное обеспечение.
Задачи маркетинга:
■ исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных
потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму;
■ маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы;
■ анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов;
■ формирование ассортиментной политики фирмы;
■ разработка ценовой политики фирмы;
■ участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения
фирмы, включая разработку ценовой политики;
■ сбыт продукции и услуг фирмы;
■ коммуникации маркетинга;
■ сервисное обслуживание.
Подходы к достижению цели на основе маркетинга строятся на
...