Товарный ассортимент и номенклатура

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА И НОМЕНКЛАТУРЫ 4

1.1 Понятие и особенности товарного ассортимента и номенклатуры 4

1.2 Свойства и классификация товарного ассортимента 6

1.3 Управление товарной номенклатурой и ассортиментом 12

2 АНАЛИЗ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА «ЕВРООПТ» 16

2.1 Краткая история ООО «Евроторг» 16

2.2 Оценка конкурентоспособности Евроопт 17

2.3 Анализ товарного ассортимента магазина «Евроопт» 21

3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА 26

3.1 Совершенствование товарной политики для улучшения ассортимента 26

3.2 Рекомендации по расширению ассортимента на основе опроса потребителей и проведенных исследований 27

3.3 Предложения по результатам бенчмаркингового анализа статей 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данных тем заключается в том, что торговля захватывает все большую долю рынка, и все чаще мы в своей жизни сталкиваемся с по-купкой или продажей товаров, поэтому потребители должны знать основные понятия, методы, способы и процессы, происходящие в данной отрасли. Зна-ние темы об ассортименте и номенклатуре товара позволит потребителю гра-мотно ориентироваться в ассортименте товаров производимых тем или иным предприятием, смогут правильно расшифровывать основную товарно-знаковую символику и быть проинформированными о требованиях к марки-ровке и упаковке товаров. Понимание темы о товарных стратегиях организа-ции позволит иметь представление о том, с чем сталкивается фирма при вы-пуске нового товара, какие риски ее подстерегают

Товар, его производство, ценообразование, продвижение и сбыт явля-ются главными компонентами маркетинговой системы. В связи с этим они нашли свое отражение в товарном ассортименте, а также в товарной номен-клатуре. При этом товарный ассортимент является группой товаров, которые в связи со схожестью имеющихся характеристик взаимодействуют между со-бой. Наиболее значимой характеристикой является одинаковая целевая ауди-тория, схожесть их функционирования, а также иные критерии. Проще гово-ря, под ассортиментом товаров традиционно принято понимать набор, кото-рый был сформирован на основании признаков и удовлетворяющий различ-ные потребности. А Товарная номенклатура представляет собой список раз-нородных и однородных товаров единого или схожего предназначения.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА И НОМЕНКЛАТУРЫ

1.1 Понятие и особенности товарного ассортимента и номенклатуры

При раскрытии темы «Номенклатура и ассортимент товара. Товарные стратегии организации» использовались следующие определения: товарный ассортимент, номенклатура, товарный знак, логотип, фирменный блок, фир-менный лозунг, фирменные константы, фирменный цвет, фирменный ком-плект шрифтов, фирменный стиль, новый товар.

В настоящее время на потребительском рынке существует большое ко-личество организаций, каждая из которых специализируется на производстве или продаже определенного перечня товаров. Исходя из данного обстоятель-ства, возникла необходимость введения следующей терминологии.

Товарный ассортимент (по С.Б. Дохолян) – это группа товаров, взаи-мосвязанных между собой из-за схожести функционала, потребителей, цен или места их реализации. Набор товаров, предлагаемых организацией