Разработка проекта Х-кампании по продвижению бренда

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1 Теоретические аспекты продвижения бренда

1.1 Основные подходы к изучению бренда. Виды, этапы формирования, механизмы продвижения

1.2 Х-кампания как инструмент продвижения бренда

2. Тенденции и практика применения личного бренда как инструмента формирования имиджа компании на рынке труда

2.1. Виды и создание личного бренда

2.2. Инструменты и алгоритм построения Х бренда

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

В условиях современной экономики предприятия все чаще стремятся получать высокую прибыль не за счет увеличения объема продажи продукции, а через создание благоприятного имиджа у потребителя и его приверженности именно их марке. В современном мире понятие бренд занимает важное место в коммерческой деятельности организации. Именно бренд позволяет позиционировать компанию на рынке, приносит компании успех, улучшает восприятие образа фирмы у потребителей, а это в итоге благотворно отражается на всех экономических показателях организации.

Актуальность работы обусловлена тем, что бренд является неосязаемым и существует только в сознании потребителя. Бренд играет огромную роль, проникает практически во все стороны нашей жизни (от покупки под действием рекламы бренда и вплоть до наблюдения за общественными людьми, политиками, знаменитостями, которые сами представляют собой бренд) и имеет огромное на нас влияние.

Брендинг в стратегии запуска и продвижения бренда на рынке использует разнообразные средства, одним из которых является Х.

Использование Х в брендинге — это мощный инструмент, управляющий репутацией бренда и общественным мнением, способствующий продвижению бренда и укреплению его позиций на рынке.

Сущность бренда рассматривается в работах Белоусовой Л. А., Брауна

Дж., Джакоби Дж., Капферера Ж.-Н., Кузьминой О. Г., Лейни Т. А., Макашевой М.О., Рудой Е.А., Савиной Т.А., Семеновой Е.А., Шилиной С.А.. Особенности формирование бренда представлены в трудах Аакера Д., Грошева И.В.,Калмыкова Р.А., Краснослободцева А. А., Перция В., Мамлеева Л.. особенности продвижения бренда изучали Барно Б., Пулфорд А., Симонян Т.,Райс Э., Темпорал П., Халл К., Шульц Д.

Цель работы - разработка проекта Х-кампании по продвижению бренда.

Задачи исследования:

- изучить понятие бренда, виды, этапы формирования, механизмы

продвижения;

- рассмотреть Х-кампанию как инструмент продвижения бренда;

- проанализировать особенности продвижения бренда;

- разработать проект Х-кампании по продвижению бренда.

Объект исследования - бренд.

Предмет исследования - особенности продвижения бренда.

Гипотеза исследования - предполагается, что проведение масштабных промо-акций и проведение конкурсов в социальных сетях будет способствовать повышению узнаваемости бренда и росту продаж в розничных и интернет-магазинах.

Методы исследования - литературный обзор, анкетирование, анализ,

опрос, синтез, обобщение, сравнение.

1 Теоретические аспекты продвижения бренда

1.1 Основные подходы к изучению бренда. Виды, этапы формирования, механизмы продвижения

Бренд - это название, термин и знак, символ или любая другая ценность, которая определяет товары или услуги одного продавца, отличает от других товаров или услуг таких же продавцов [3].

Считается что термин «бренд» происходит из Древнего Египта, от древнескандинавского «brande», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро - знак, которым владельцы скота помечали своих животных.

Также существуют письменные свидетельства появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 году до нашей эры.

Бренд активно применялся и в Средние Века, цеховыми ремесленниками, которые помечали свои товары особой маркой.

В истории США марки часто спользовались для определения скота, а уже позже они стали использоваться для отличия особого качества товара, предоставляемого владельцем определенной фермы или ранчо [11].

Интересно, что настоящую вершину бренд достиг лишь во второй половине XX века, и связано это было главным образом с появлением на рынке огромного количества товаров - аналогов. Развитие технологии оказало существенное влияние на человеческое общество. Это проявилось, прежде всего, в том, что мы все окружены технически сложными приспособлениями, которыми пользуемся изо дня в день, не зная о том, как эта вещь устроена внутри. Бренд помогает выделить из всех характеристик товара те, которые наиболее значимы для потребителя, и этим значительно облегчает понимание товара.