Правовое регулирование маркетиноговой деятельности

[pic 1]

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

 «Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

Кафедра философии и гуманитарных наук

РЕФЕРАТ

«Правовое регулирование маркетиноговой деятельности»

Дисциплина: философия

Ф.И.О студента:

Направление подготовки/специальность: Экономика

Номер группы:

Номер зачетной книжки:

Проверил:

Новосибирск 2017

Оглавление

Элементы оглавления не найдены.

ВВЕДЕНИЕ

        Во всё время существования рынка была необходимость распознания и удовлетворения человеческих потребностей. А значит, маркетинг является неотъемлемой частью рыночной экономики. Он охватывает все сферы её функционирования и все виды хозяйственной деятельности. В новых условиях рыночной экономики в России существенно возрастает социально-экономическая роль маркетинга. Он стал нацеливать предприятия на более глубокое изучение потребностей населения. Важными показателями эффективности предприятий становятся и общие социальные признаки, такие как имидж, авторитет предприятия, приверженность потребителей. Таким образом, происходит переход традиционного маркетинга в социально ориентированный, призванный обеспечить рост благосостояния общества и обеспечить новое качество жизни населения.

        Существование маркетинга как любого вида деятельности влечёт за собой необходимость его регулирования, разработку норм и правил, благодаря которым регулирование и осуществляется.

        Целью данной работы является изучение правового регулирования маркетинговой деятельности. Для её осуществления были поставлены следующие задачи:

• Рассмотреть маркетинг как объект правовой деятельности;
• Изучить маркетинговое законодательство;
• Выявить проблемы правового регулирования маркетинговой деятельности.

Данная работа состоит из введения, трёх глав, в которых выполняются поставленные задачи, заключения и списка используемой литературы.

 1. Маркетинг как объект правового регулирования.

Известно, что маркетолог проводит определенные рыночные исследования, на основании которых представляет заинтересованным лицам рекомендации по их дальнейшей деятельности. И здесь могут возникнуть определенные проблемные ситуации, например: каким образом построить правомерную рекламную кампанию; как правомерно провести опрос потребителей, не нарушив честь и достоинство опрашиваемых и пр.; выбрать оптимальный канал распределения.

Маркетинговая деятельность, в целом, предполагает согласование внешней и внутренней среды для достижения поставленных целей. При этом внутренняя сила маркетинга контролируема, а внешняя не поддается воздействию и субъект маркетинговой деятельности должен к ней приспосабливаться, учитывать и ориентироваться на ее.

Право представляет собой систему общеобязательных правил поведения, которые устанавливаются и охраняются государством, выражают общие и индивидуальные интересы участников правоотношений и выступают государственным регулятором общественных отношений. Каждый элемент внешней и внутренней среды маркетинга тесно связан с определенными нормативными правовыми актами. Кроме знания общеправовых вопросов необходимо и углубленное изучение специальных правовых норм, которые раскрывают и детализируют маркетинговую деятельность. Право является составной частью внешней среды (макро- и микросреды) и представляет волю государства, выраженную в нормах права.

В рамках микросреды право регулирует взаимоотношения субъекта маркетинговой деятельности с другими участниками рыночных отношений и именно правовые знания могут позволить: а) должным образом построить свои отношения с потребителями, максимально удовлетворить потребности и реализовать их экономические интересы; б) избежать проблем, связанных с антимонопольным законодательством; в) выбрать наиболее эффективный вид гражданско-правовой договора с посредником и пр.

Известна следующая фраза: “Найди потребность и удовлетвори ее”. Но в современных условиях конкурентной среды этого недостаточно для получения прибыли. Следует не только найти потребность, не только удовлетворить потребность, но необходимо совершить данные действия не нарушая прав потребителя и в соответствии с нормами права, определяющими добросовестную конкуренцию.