Побутова хімія

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ АВІАЦІЙНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА ЕКОНОМІКИ ТА БІЗНЕС-АДМІНІСТРУВАННЯ

Курсова робота

З дисципліни «Маркетингові дослідження»

На тему: «Побутова хімія»

Київ 2020

ЗМІСТ

Вступ

Розділ 1. Визначення цільового сегменту

1.1. Загальна характеристика обраного ринку

1.2. Аналіз обраного ринку

1.3. Портрет цільового споживача

Розділ 2. Виявлення потреб цільового сегменту

2.1. Застосування пошукових досліджень

2.2. Застосування описових досліджень

2.3. Застосування причинних досліджень

2.4. Аналіз отриманих даних

Розділ 3. Пропозиції щодо задоволення виявлених потреб

Список використаної літератури

ВСТУП

Шафка з порошками, гелями та рідкими розчинами побутової хімії - це неодмінний атрибут чистого будинку. Тому кожна господиня озброєна великим арсеналом миючих засобів для боротьби з різними типами забруднення.

У наші дні асортимент побутової хімії колосально великий і різноманітний. Вони відрізняться: складом, якістю, кольором, запахом, ціною і т.д.

Метою курсової роботи є розгляд побутової хімії та їх поглиблений товарознавчий аналіз при застосування пошукових, описових і причинних досліджень.

Побутова хімія, що поєдную в собі якість і безпеку стає популярним товаром серед дівчат та жінок віком від 27 до 60 років в Україні.

Всі вищенаведені фактори обумовлюють актуальність і значимість тематики роботи на сучасному етапі, спрямованої на глибоке і всебічне визначення якості побутової хімії, що реалізується на ринку України.

Розділ 1. Визначення цільового сегменту

1.1. Загальна характеристика обраного ринку

Дослідження ринку важлива складова для бізнесу незалежно від його масштабів. Але в кінцевому рахунку ринок формують люди – ті, хто вибирають, порівнюють, купують, рекомендують продукт. Тому вкрай важливо вивчати споживачів, їх бар’єри, критерії вибору.  

На полицях наших магазинів не бракує засобів побутової хімії. Навіть під час кризи люди не перестали прати і прибирати своє житло. Звичайно, нестача коштів у покупців вплинула і на цей ринок, але відобразилося це в тому, що більше купували товарів нижнього цінового діапазону.

В цілому ринок побутової хімії в Україні охоплений 5-7 найбільшими і агресивними представниками транснаціонального бізнесу. Провідні позиції щодо обсягу виробництва синтетичних мийних засобів займає компанія Procter & Gamble. Цікавим є той факт, що компанія Procter & Gamble (Рис. 1) займає сьому позицію в рейтингу 100 найдорожчих брендів світу.

[pic 1]

Рис. 1 – Деякі з популярних брендів компанії Procter & Gamble.

Український ринок товарів побутової хімії протягом останніх років динамічно розвивається. Він є привабливим для іноземних виробників завдяки багатомільйонному населенню, вигідному географічному положенню та практично повній відсутності власного промислового виробництва поверхнево-активних речовин (ПАР), таких як: алкилбензолсульфонат натрію, алкилсульфати вищих жирних спиртів, алкилефірсульфати, неіонні та інші види ПАР, які є основою синтетичних мийних засобів.
Динаміка приросту обсягів реалізації продукції побутової хімії, % до аналогічного періоду попереднього року.

Як ми бачимо в зв’язку з кризою 2014-2016 року кількість реалізації побутової хімії знизилась. Але станом на 2020 рік реалізація збільшилась приблизно на 7%.