Перспективы развития маркетинга в Казахстане

Эссе

Перспективы развития маркетинга в Казахстане

Все компании продают некоторые продукты, услуги или идеи. Как правило, маркетинг считается продажей и продвижением. Однако продажа - это старый смысл маркетинга. В новом смысле, маркетинг удовлетворяет потребности клиентов. Продажа - это только один из аспектов маркетинга. Но, зачастую, многие казахстанские компании забывают об этом. Службы маркетинга не выполняют весь комплекс маркетинговых функций, сосредотачивают все внимание на оперативном маркетинге, нацеленном на получение прибыли здесь и сейчас. Компании пытаются продавать товары и услуги, которые производят, а не производят то, в чем нуждаются потребители, агрессивно навязывая посредством рекламы ложные потребности.  Подразделения выполняют лишь отдельные функции маркетинга: сбытовые, рекламные, коммерческие и др.

В развитии отечественного маркетинга можно выделить 3 уровня. Низший, предполагающий локальное  внедрение отдельных элементов маркетинга. Например, фирма, пытаясь освоить новый рыночный сегмент, разрабатывает новые товары, активно занимается их рекламой, т.е. делает упор на отдельные инструменты маркетинга. Второй уровень организации маркетинга – частичное внедрение. На этом уровне фирма не ограничивается использованием отдельных элементов маркетинга, а использует концепцию маркетинга на постоянной основе. Частичное внедрение – это «маркетинг-микс». К сожалению, пока большинство компаний находятся на этих первых двух уровнях. Третий уровень предполагает глобальное внедрение, означающий использование концепции маркетинга на макроуровне и предполагающий ориентацию деятельности государства, предприятий и других субъектов рынка на нужды и потребности покупателей и создание рынка покупателей.