Особенности брендинга и продвижения личного бренда артиста в музыкальной индустрии посредством использования цифровых инструментов
Автор: Kartys • Декабрь 27, 2022 • Курсовая работа • 3,307 Слов (14 Страниц) • 242 Просмотры
Введение
Музыка – неотъемлемая часть развития человечества. Испокон веков она помогала людям выражать свои эмоции, переживать тяжелые моменты, и украшала радостные. С течением времени мир музыки стал исключительно уникальным и разнообразным.
Достичь успехов в музыкальном творчестве может абсолютно каждый, однако в современных условиях конкуренции и с развитием технологий, сделать это стало не так уж и просто
Стремительное развитие музыкальной индустрии и внедрение в нее цифровых инструментов создают абсолютно новые и неординарные способы продвижения. Именно поэтому важно изучить тему брендинга в музыкальной индустрии.
Появление Интернета, развитие информационных, коммуникационных и цифровых технологий оказали влияние на все сферы деятельности человека - музыкальная индустрия не стала исключением. За последние несколько лет она изменилась до неузнаваемости, начиная способами создания музыкального произведения, заканчивая созданием музыкального бренда и его продвижением.
Актуальность темы исследования обусловлена общими тенденциями развития общества: сфера культуры и искусства является приоритетной областью в развитии России согласно ОГКП (Основам государственной культурной политики): «Современный этап развития России требует максимального вовлечения потенциала культуры в процессы общественного прогресса».
Объект исследования: музыкальная индустрия.
Объектом исследования является индустрия производства и продвижения музыкального продукта.
Предмет исследования: процесс создания и продвижения музыкального бренда при помощи цифровых инструментов.
Цель работы: изучить особенности брендинга и продвижения личного бренда артиста в музыкальной индустрии посредством использования цифровых инструментов.
Задачи исследования:
• ознакомиться с основами брендинга
• изучить специфику брендинга и его способы применения в музыкальной индустрии
• изучить роль личного бренда в продвижении музыкального артиста
• выявить место цифровых инструментов в музыкальном бизнесе
Метод исследования: изучение научных трудов, контент-анализ, применение выявленных закономерностей при создании практического кейса.
Степень изученности проблемы: несмотря на свою актуальность, проблема малоизучена.
Теоретическая значимость исследования: подробное изучение специфики брендинга в музыкальной индустрии.
Практическая значимость исследования: в основе работы лежал анализ бренда, в результате которого был создан практический кейс в виде рекомендации по его продвижению.
Глава 1. Сущность брендинга в музыкальной индустрии
1.1 Теоретические основы создания бренда
На сегодняшний день бренд является важнейшим и эффективным бизнес-инструментом. Никак не оспорить, что он обеспечивает конкурентное преимущество для многих отраслей деятельности.
Определение бренда, получившее самое широкое распространение, содержится в словаре маркетинговых терминов Американской Маркетинговой Ассоциации. «Бренд — название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов».
Бренду также присущи свои особые характеристики, среди которых:
• Основное его содержание (Brand Essence)
• Функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями и потенциальными клиентами (Brand Attributes)
• Словесная часть марки или словесный товарный знак (Brand Name)
• Визуальный образ марки, формируемый
...