Маркетинг-микс в деятельности промышленных предприятий

Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования «Белорусский государственный университет

информатики и радиоэлектроники»

Факультет инженерно-экономический

Кафедра экономики

Дисциплина: Основы маркетинга

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовому проекту

на тему

МАРКЕТИНГ-МИКС В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Студент: гр. 774002 Аверкин Н.А.

Руководитель: кандидат экономических наук, доцент Архипова Л.И.

Минск 2018

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1.        КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИВНЫЙ АППАРАТ        4

1.1. Комплекс маркетинга в традиционном маркетинге        4

1.2.        Комплекс маркетинга в интернет-сфере.        6

1.3.        Трансформация комплекса маркетинга в современных условиях        9

2.        АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ        13

2.1. Анализ стратегии 4P предприятия MARK FORMELLE в B2B        14

2.2.        Анализ стратегии 4P фирмы MARK FORMELLE в B2C        15

2.3.        Анализ стратегии 4P предприятия ЗАО “АТЛАНТ”        16

2.4.        Анализ стратегии 4P ЗАО “АТЛАНТ” в B2B        17

2.5.        Анализ стратегии маркетинг-микс ЗАО “АТЛАНТ” в B2C        18

2.6.        Маркетинг-микс в IT на примере предприятия A1QA        19

3.        ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗВИТИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА        21

3.1.        Мероприятия, рекомендуемые рассмотренным предприятиям        21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        23

ВВЕДЕНИЕ

В 1960 г. Маккарти сформулировал классификацию, названную «4Р». Эти инструменты были выделены из многих других прежде всего потому, что их использование оказывало непосредственное влияние на спрос, могло стимулировать потребителей к совершению покупок. Понятие «маркетинг микс» появилось в статье «Концепция маркетинг-микса», опубликованной Нэлом Борденом в 1964 году.

Актуальность темы исследования обусловлена всемирным использованием и продолжением развития маркетинга, а также разработкой новых инструментов комплекса маркетинга в деятельности предприятий различных направлений.

Целью исследования является разработка методических и практических рекомендаций в ходе рассмотрения и анализа стратегии комплекса маркетинга на белорусских предприятиях.

В соответствии с поставленной целью были решены следующие задачи:

1. Исследованы теоретические аспекты комплекса маркетинга: концепция 4P и её применение в B2B и B2C, маркетинг-микс в современных условиях.

2. Проведен анализ комплекса маркетинга на промышленном предприятии.

        Объектом исследования является комплекс маркетинга, его сущность в современном мире.

        Предметом исследования является концепция 4P предприятий РБ, её трансформации в современных условиях и в интернете.

1. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИВНЫЙ АППАРАТ

1.1. Комплекс маркетинга в традиционном маркетинге

Комплекс маркетинга (иначе маркетинг-микс) – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Функция маркетинг-микс состоит в том, чтобы сформировать микс, который не только бы удовлетворял потребности потенциальных клиентов в рамках целевых рынков, но и максимизировал эффективность организации.