Маркетинговая информационная система компании (фирмы)
Автор: diana180300 • Апрель 22, 2020 • Контрольная работа • 3,144 Слов (13 Страниц) • 369 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
1. Теоретическая часть. Маркетинговая информационная система компании (фирмы): структура и взаимосвязь с другими элементами корпоративной информационной системы компании (фирмы)……………. | 3 |
2. Практическая часть…………………………………………………………. | 11 |
Определение характера стратегической позиции на рынке с использованием матричной модели «Boston Consulting Group» (БКГ)……. | 11 |
Определение характера стратегической позиции на рынке с использованием матричной модели «General Electric/McKinsey»…………. | 14 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………. | 17 |
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….. | 18 |
1. Теоретическая часть
Маркетинговая информационная система компании (фирмы): структура и взаимосвязь с другими элементами корпоративной информационной системы компании (фирмы)
Информационное обеспечение представляет собой процесс удовлетворения потребностей конкретных пользователей в информации, основанной на применении соответствующих методов и приемов ее определения, поиска, получения, обработки, накопления, адресной выдачи в виде, удобном для использования.
В распоряжении предприятия зачастую находится почти вся необходимая информация, просто она не систематизирована и не готова к использованию. Упорядочить и подготовить к использованию эту информацию можно с помощью внедрения маркетинговой информационной системы (МИС), которая представляет собой алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников, и передавать ее заинтересованным лицам [2, с. 203].
Поскольку маркетинговая информационная система не является сугубо технологической, а основана, в первую очередь, на личном взаимодействии, внутрифирменных и межфирменных коммуникациях, ее потенциал определяется не столько техническими возможностями современных средств информации, сколько множеством факторов, совместное действие которых необходимо учитывать.
Формирование маркетинговых информационных систем преследует следующие цели [3, с. 516]:
– раннее обнаружение возможных трудностей, проблем;
– выявление благоприятных возможностей для оценки стратегий мероприятий маркетинговой деятельности.
Основными преимуществами использования маркетинговой информационной системы являются:
– отформатированный и систематизированный сбор информации;
– широкий круг охвата маркетинговой информации;
– высокая скорость анализа маркетинговой информации.
Маркетинговая информационная система (МИС) объединяет всех, кто задействованы в маркетинговом исследовании (т.е. персонал), а также технические средства, процедуры, определенные методические приемы для сбора, обработки, анализа, распределения своевременной и наиболее точной информации, необходимой для принятия управленческих решений (рисунок 1.1).
[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4][pic 5][pic 6][pic 7][pic 8][pic 9][pic 10][pic 11][pic 12][pic 13][pic 14][pic 15][pic 16][pic 17][pic 18][pic 19][pic 20][pic 21][pic 22][pic 23][pic 24][pic 25][pic 26][pic 27][pic 28][pic 29][pic 30][pic 31][pic 32]
Рисунок 1.1 – Маркетинговая информационная система
Источник: [6, с. 5]
Маркетинговые информационные системы достаточно успешно и эффективно используются в процессе принятия определенных маркетинговых решений на предприятии (таблица 1.1).
Таблица 1.1 – Использование маркетинговых информационных систем для принятия маркетинговых решений [8, с. 165]
...