Коммуникационные возможности вывески и технологии ее создания

РЕФЕРАТ

Курсовая работа содержит 35 страниц, 24 использованных источника.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, УКАЗАТЕЛЬ, ИМИДЖЕВАЯ КОНСТРУКЦИЯ, МЕДИА-НОСИТЕЛЬ, НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕДИА, ВЫВЕСКА, ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ ВЫВЕСКИ, СВЕТОВОЙ КОРОБ, ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ

Объектом исследования является наружная реклама как вид рекламной коммуникации.

Цель исследования – изучить коммуникационные возможности вывески и технологии ее создания.

В процессе работы использовались исследования ученых                           Е. Л. Головлевой, В. Л. Музыканта, Е. В. Ромата, Л. Н. Федотовой,                    О. А. Феофанова, Б. Н. Халенкова, Ю. А. Шерковина и др.

В результате исследования изучена специфика наружной рекламы как медиаканала городского пространства, охарактеризованы основные виды наружной рекламы, проанализированы особенности вывески как формы наружной рекламы, изучена практика создания вывесок компанией «Пронеон».

Степень внедрения – частичная.

Область применения – в практике работы преподавателей и специалистов в области рекламы.

Эффективность – повышение качества знаний студентов по данной теме.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Реклама является одним из каналов системы коммуникаций, которая обеспечивает не только сохранение и ретрансляцию достижений культуры и культурных норм и повседневных практик, но является и важнейшей частью процесса инкультурации личности. Основное взаимодействие рекламы с обществом разворачивается в городском пространстве. Значимое место в ней занимает наружная реклама, сочетающая в себе наглядность визуализации, доступность для широких социальных слоев и потребительских сегментов и относительно невысокую стоимость изготовления и размещения.

Наружная реклама является неотъемлемым элементом коммуникативной системы общества и социально-культурной среды современных городов. Выполняя свою главную функцию (оповещение населения, маркетинговые цели, праздничная иллюминация, политический PR и т. п.), она одновременно играет существенную роль в формировании эстетического облика города в целом и его частей, обладает эстетическим и художественным значением, содержит смысловую и эмоциональную информацию. Наружную рекламу можно назвать показателем имиджа города и его культуры.

С этой точки зрения особого внимания заслуживает вывеска как форма наружной рекламы. Именно при помощи вывески можно привлечь наибольшее количество потенциальных клиентов и покупателей. Этим инструментом пользуются практически все участники рыночных отношений.

Степень разработанности проблемы. Изучение особенностей наружной рекламы носит междисциплинарный характер. Теоретической основой настоящей выпускной квалификационной работы являются труды российских и зарубежных ученых в области рекламы и маркетинга: Е. Л. Головлевой,           В. Л. Музыканта, Л. Н. Федотовой, О. А. Феофанова, Ю. А. Шерковина.