Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса
Автор: astraboy91 • Ноябрь 2, 2018 • Практическая работа • 7,843 Слов (32 Страниц) • 2,070 Просмотры
Практическое занятие №1«Классификация маркетинга в зависимости от состояния спроса».
Цель занятия – научиться определять вид маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке.
Для выполнения практической работы необходимо изучить теоретический материал по теме «Составные элементы маркетинговой деятельности: цели, задачи, функции и принципы маркетинга».
Выбор вида маркетинга в зависимости от ситуации на рынке.
Выберите, какой вид маркетинга наиболее подходит к следующим ситуациям на рынке? Аргументируйте ответ. Какие мероприятия в рамках выбранного вида маркетинга необходимо использовать?
Пример решения:
1). Ситуация - Значительная часть россиян не делает прививки от гриппа вследствие его негативного отношения к ним
Вид маркетинга - Конверсионный.
Основная задача – изменить отрицательное отношение к товару у потребителей путем более эффективного его продвижения. Необходимо больше мероприятий, направленных на разъяснение пользы от прививок.
2). Ситуация - В последние годы в России наблюдается снижение потребления молока.
Вид маркетинга - Ремаркетинг.
Задача – восстановление спроса в случае его падения путем поиска новых возможностей оживления спроса: придания товару новых свойств, проникновения на новые рынки и т.п.
1). Ситуация - Строительная компания выиграла несколько тендеров, но возможности компании не позволяют ей должным образом выполнить все заказы
Вид маркетинга - ______________________________________________________
Основная задача - ______________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
2). Ситуация - Экономический кризис практически не отразился на рынке кондитерских товаров. Уровень существующего спроса устраивает большинство игроков на рынке.
Вид маркетинга - ______________________________________________________
Основная задача -________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
3). Ситуация - Спрос на кондиционеры имеет сильную зависимость от температуры воздуха
Вид маркетинга - ______________________________________________________
Основная задача -________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
4). Ситуация - В последние годы в России наблюдается снижение покупок компьютеров вследствие насыщения рынка
Вид маркетинга - ______________________________________________________
Основная задача - ______________________________________________________
_____________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________
Практическое занятие №2 «Установление основных видов потребностей».
Цель занятия – научиться выявлять потребности в товарах.
Для выполнения практической работы необходимо изучить теоретический материал по теме «Объекты маркетинговой деятельности».
Определение нужд и потребностей покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.
Определите, какие потребительские нужды удовлетворяют товары/услуги, представленные в таблице?
Пример:
Пельмени «Сам-Самыч» Быстрое утоление голода (физиологическая потребность)
Кроссовки NIKE Удобная обувь для занятий спортом, модная обувь (физиологическая и социальная потребность)
Курс «ораторское мастерство» Потребность в саморазвитии, общении
Ужин в кафе-бистро - ________________________________________________
_____________________________________________________________________________
Контактные линзы - ______________________________________________________
...