Анализ сети аптек ООО «Ригла»

Я работаю в компании сети аптек ООО «Ригла» фармацевтом-первостольником.

«Ригла» – национальная аптечная сеть аптек многопрофильного центра здоровья и красоты европейского уровня, а также является одним из лидеров розничного фармацевтического рынка России.  Аптечная сеть «Ригла» впервые была основана в 2001 году. По состоянию на 1 июля 2017 года, аптечная сеть имеет 1858 аптек в 47 регионах Российской Федерации. Компания представляет розничный сегмент бизнеса Группы компаний «Протек»^[1].  Плюс ко всему вышеизложенному, «Ригла» открыла аптеки-дискаунтеры «Будь здоров» и «Живика». Также «Ригла» владеет следующими брендами: «Аптеки О3», «Будь здоров!», «Югорский лекарь», «Семейная аптека», «Марлен-Фарма», «Та самая аптека», «Фармация», «Новая аптека», «Биофарм», «Панацея».

В аптеках работают команды профессионалов. В аптеках представлены самые последние достижения современной медицины и индустрии красоты. В 2008, 2009, 2010 и 2011 г. «Ригла» признавалась аптечной сетью года по результатам голосования экспертов авторитетнейшей фармацевтической премии «Платиновая унция». Сеть постоянно совершенствует сервис для покупателей и заботится о качестве продаваемых товаров. Сеть аптек «Ригла» ориентируются на запросы широких слоев населения, устанавливая минимальные цены на самые востребованные товары.

Сеть аптек занимается розничной торговлей лекарственными средствами, изделиями, применяемыми в медицинских целях, ортопедическими изделиями, косметическими товарами и товарами личной гигиены.

Сеть аптек «Ригла» является удобно расположенным для покупателей, ориентированных на покупку рядом с домом или в пребольничной области по более выгодным и низким ценам.

Сеть аптек «Ригла» имеют два вида выкладки товара: открытую и закрытую. В большинстве аптек имеются специалисты-консультанты в торговом зале, имеются по два-три кассовых узлов - «первый стол», что помогает специалистам быстро и высококачественно работать с населением.

В аптечной сети проводятся всевозможные акции, имеются различные скидки. Для постоянных покупателей предоставляются дисконтные карты. Розничная стоимость лекарственных средств в аптеках сравнительно низкая по сравнению с компаниями других различных аптечных сетей. Ориентируясь на большую целевую аудиторию, компания устанавливает акции каждый месяц - самые низкие цены на лекарственные препараты и изделия медицинского назначения, пользующиеся повышенным спросом.

Важнейшим принципом формирования ассортимента является обеспечение его соответствия характеру спроса, предъявляемого избранными для обслуживания контингентами покупателей, обращен на целевую аудиторию. Рациональное построение ассортимента товаров в аптеках предусматривает комплексное удовлетворение спроса покупателей в рамках избранного сегмента потребительского рынка. Такой принцип формирования ассортимента позволяет создать большие удобства для покупателей, облегчает им процесс ознакомления с предлагаемыми к продаже товарами, сокращает затраты времени на осуществление покупок, способствует совершению «импульсивных покупок».

Цена.

Ценообразование в сети аптек происходит по различным внешним и внутренним факторам. По внешним факторам, определяющими ценообразования, включает в себя покупатели, конкуренты, а также поставщики. Показателями внутренних факторов ценообразования является возможности, цели и стратегии компании, рекламная политика и другие.

Сервис, качество и цены – основные направления, по которым компания совершенствует свою деятельность.

Рынок развития.

Аптечной сетью была очень тщательно и вдумчиво отработана организационно - функциональная структура Компании, с учетом перспективы ее развития.