Химия в рекламе
Автор: nenenenkdjerj • Сентябрь 17, 2023 • Реферат • 3,843 Слов (16 Страниц) • 156 Просмотры
Муниципальное общеобразовательное учреждение
«Гимназия №2»
«Химия и реклама»
Выполнила: ученица
8 Б класса
Соколова Мария Владимировна
Научный руководитель:
Двойнишникова Елена Николаевна,
учитель химии МОУ «Гимназия №2»
Вологда
2023
Оглавление
Введение 4
Поисковой этап 5
Анализ реклам 6
Меры для уменьшения числа ошибок в рекламе 11
Предупреждающие знаки на химических продуктах 13
Заключение 14
Список источников информации 15
Приложение № 1. Представление анализа в виде таблицы 16
Приложение № 2. Знак восклицательного знака в ромбе - используется для обозначения опасности, связанной с химическим продуктом. 20
Приложение № 3. Знак черепа с перекрещенными костями - используется для обозначения продукта, который является ядом. 20
Приложение № 4. Знак пламени - используется для обозначения продукта, который является горючим. 20
Приложение № 5. Знак взрыва - используется для обозначения продукта, который может взорваться или вызвать пожар. 21
Приложение № 6. Знак с черной рукой - используется для обозначения продукта, который может вызвать раздражение кожи или глаз. 21
Введение
Тема: Химия в рекламе
Актуальность: Химия всё больше и больше вторгается в жизнь современного человека. Её достижения в производстве самых различных бытовых товаров активно рекламируются. Иногда реклама помогает сориентироваться в многообразии товаров, но иногда она вредит, особенно малообразованным людям, обещая «чудеса», например экспресс-отбеливание зубов без какого-либо вреда для эмали. Информацию многих рекламных текстов можно связать с содержанием школьного курса химии. Нет ли в рекламе явных ошибок или неверно объясняемых процессов? Можно ли верить рекламе?
Объектная область: химия
Объект работы: химия в рекламе
Предмет работы: ошибки в рекламе
Цель работы: Анализ рекламных видеороликов, брошюр, текстов и выявление ошибок с точки зрения химии
Задачи
- Найти рекламные видеоролики, брошюры, тексты ( минимум 20 )
- Продумать критерии анализа
- Проанализировать рекламу связанную с химией и найти в ней ошибки
- Продумать меры для уменьшения числа ошибок в рекламе
Методы
Поисковой этап
Работу над проектом я решила начать с поискового этапа. Перед собой я поставила задачу найти как минимум 20 примеров рекламы тесно связанной с химией. Их я искала в различных журналах, на видеохостинге YouTube. Также в качестве рекламы я брала карточки товаров в интернет магазинах OZON и Wildberries.
Анализ реклам
- «Отбеливающие полоски для зубов это безопасный, недорогой и эффективный способ сделать свою улыбку белоснежной без вреда для эмали.» В состав полосок для отбеливания входит пероксид водорода, или перекись, которая пересушивает и разрушает эмаль.
- «Уникальное сочетание ксилита с карбамидом, не найденное ни в одной жевательной резинке»; «Жевательная резинка с ксилитом и карбамидом - двойная защита от кариеса». Ксилит - пятитомный спирт (химическое название - пентанпентаол-1,2,3,4,5). Его включают в состав жевательной резинки для обеспечения сладкого вкуса, он выгодно отличается от сахара тем, что бактерии, живущие в полости рта, не могут им питаться и вырабатывать молочную кислоту, вредно действующую на зубы. Таким образом, ксилит не защищает от кариеса, а только не является его дополнительной причиной. Карбамид - амид угольной кислоты. Во рту карбамид медленно разлагается с образованием аммиака, который обеспечивает щелочную среду и нейтрализует молочную кислоту, тем самым защищая от кариеса. Сама резинка очищает зубы от кусочков пищи, предотвращая развитие кариеса, но её вряд ли можно считать полноценной защитой от кариеса.
- «Жевательная резинка "Дирол" с ксилитом и карбамидом защищает ваши зубы с утра до вечера». Утверждение вполне справедливое - карбамид (мочевина) разлагается под действием воды довольно медленно, поэтому и аммиак образуется медленно, и нейтрализация молочной кислоты идёт во рту долго. Здесь всё правильно.
- Мальчик кричит: «Не хочу пирожное! Из него во рту образуется кислота, а ведь я не могу сразу чистить зубы!» Далее бабушка предлагает ему жевательную резинку. В этом тексте также не допущено ошибок, бактерии действительно вырабатывают кислоту из углеводов, содержащихся в пирожном.
- «Знаете ли вы, что каждый раз после мытья вы рискуете здоровьем своих волос? Мокрые волосы уязвимы и легко ломаются». Это действительно так.
- «Ежедневно ваши волосы утрачивают кератин. Шампунь "Palm olive optima" содержит протеины кератина, позволяющие восстанавливать волосы». Здесь авторы вводят нас в заблуждение: здоровые волосы кератин практически не теряют. Кстати, выражение «протеины кератина» не совсем корректно. Протеины - простые белки, состоящие только из остатков аминокислот. Лучше сказать «осколки молекул кератина».
- «В рисе «Uncle Ben's» благодаря обработке паром.. вдвое больше витаминов группы В и кальция, которого в обычном рисе просто нет». Фраза неверна - кальций и витамины не могут попасть в рис с водяным паром. Другое дело, что такая обработка может повысить усвояемость этих веществ из риса. Кстати, в обычном рисе эти вещества также содержатся. Налицо введение в заблуждение и фактическая ошибка.
- В рекламе зубной пасты «Blend-a-med сода бикарбонат» утверждается, что она особенно эффективна для профилактики кариеса. На сей раз производители не обманывают - сода действительно помогает нейтрализовать молочную кислоту и таким образом препятствует развитию кариеса.
- В другой рекламе говорится, что уникальная фтористая система флористат эффективно укрепляет зубную эмаль. При этом демонстрируется опыт с куриным яйцом, которое после обработки этой пастой не растворяется в уксусной кислоте. Оказывается, это действительно возможно благодаря тому, что ионы фтора способны реагировать с зубной эмалью и скорлупой с образованием веществ, предохраняющих их поверхности от действия кислот.
- В рекламе дезодоранта «Mennen» утверждают, что аэрозольные дезодоранты «состоят только из спирта и газа,спирт испаряется, а вместе с ним исчезает твоя защита, и только твёрдый дезодоранг даёт тебе твёрдых 110% защиты». Здесь мы видим явное искажение фактов. Во-первых, аэрозольные дезодоранты состоят не только из спирта и газа, но и из отдушки, ароматических масел. Во-вторых, ароматические масла долго остаются на коже после испарения спирта, в котором они были растворены.
- «Качество по разумной цене. Благодаря содержащимся в порошке ферментам "Dosia" эффективно удаляет загрязнения со всех видов тканей (хлопчатобумажных, шерстяных, синтетических) при температуре воды 20-100 °C. "Dosia bio-active" подходит как для замачивания и кипячения, так и для стирки в стиральной машине». Авторы рекламы умалчивают о том, что большинство ферментов плохо работают уже при температуре выше 40 °C.
- «Биодобавки нового "Лоска" любую грязь отстирают просто». Биодобавки удаляют загрязнения преимущественно белковой природы, но далеко не всю грязь.
- «Раньше краски состояли из молекул линейной структуры. Их цвет легко вымывался. Учёными лаборатории "L'OREAI" была выведена и запатентована ранее неизвестная трёхмерная формула. В её состав входят красящие вещества, которые "цепляются» за неровности волоса. Теперь ты можешь эффективно окрасить даже поврежденные, особо чувствительные волосы». Множество химических красителей состоят из молекул нелинейной структуры (молекул с ароматическим кольцом). Химики не «выводят формулы», а синтезируют новые соединения. А посечённые волосы и так лучше всего окрашиваются любым красителем. Укрупнение молекул красителя ведёт к ухудшению окраски. Реклама вводит в заблуждение излишней подробностью, в ней есть терминологическая и фактическая ошибки.
- В последнее время появилось множество бальзамов-кондиционеров, реклама которых обещает увеличение объёма волос после мытья. На этот раз рекламе можно довериться - с химической точки зрения это возможно (правда, объём сохранится только до следующего мытья).
- «"Акваген" - одна из многих форм стабилизированного кислорода, представляющая собой раствор, в котором кислород (О2) связан непрочной химической связью с хлористым натрием (NaCl, т. е. обычной поваренной солью). Это соединение с непрочной связью называется хлоритом натрия (NaCIO2). Хлорит натрия представляет собой электролит с сильным отрицательным зарядом, содержащий кислород и отдающий его организму при приёме. При приёме "Аквагена" внутрь NaCIO2 вступает в желудке в химическую реакцию с соляной кислотой (НСІ). Соляная кислота немедленно разрушает электрическую связь между натрием (Na) и двуокисью хлора (СIO2). После того как зарядовая связь между натрием и двуокисью хлора разрушена, соляная кислота продолжает действовать, разлагая двуокись хлора на ионы хлора (Cl) и кислород (О2). Следует отметить, что ионы натрия и хлора относятся к числу важнейших электролитов организма, в частности, благодаря их способности служить носителями кислорода».Этот текст вопиюще неграмотен с химической точки зрения.
- Хлорит натрия не является соединением поваренной соли с кислородом. 2. Заряд электролита всегда равен нулю. Ионы, напротив, всегда имеют заряд. 3. Никакой электрической связи между натрием и двуокисью хлора в хлорите натрия нет, даже такого термина нет. Также нет термина «зарядовая связь». 4. Соляная кислота не может разложить двуокись хлора на ионы хлора и кислород. 5.Ионы натрия и хлора - не электролиты.
- «Новая серия косметики фирмы «Mavbellene» «не содержит вредных добавок толюена и формальдегида..». «Толюен» - транскрипция английского названия толуола, довольно токсичного производного бензола. Это слово оставлено в английской транскрииции, может быть, случайно, а может, для придания тексту наукообразности. Формальдегид никогда не добавляют в лак для ногтей, добавляют формальдегидные смолы. Но производители лака стараются реже добавлять и смолы, так как они токсичны. Рекламный текст вводит читателя в заблуждение, излишняя детализация запутывает.
- Крем «Линда» содержит молекулярный кератин. «Молекулярный кератин - натуральный белок - основное вещество в структуре ногтей и эпидермиса. Попадая на поверхность кожи и ногтей, заполняет микротрещины, восстанавливает структуру ногтевых пластин, образует тончайшую защитную плёнку, способствует сохранению влаги в коже, делает её эластичной, устраняет ломкость и расслоение ногтей. Эффективность действия крема возрастает, если предварительно сделать рукам тёплую водную ванну на 5-10 мин». Это действительно так, всё объяснено правильно.
Анализ рекламы представлен в виде таблицы (Приложение № 1).
Меры для уменьшения числа ошибок в рекламе
Для уменьшения числа ошибок в рекламе химических продуктов и повышения информированности потребителей можно предпринять следующие меры:
- Проводить более тщательный контроль качества рекламных материалов и соблюдение рекламных правил.
- Обеспечить обучение персонала, ответственного за создание и размещение рекламных материалов, правилам и требованиям рекламы химических продуктов.
- Повысить доступность и понятность информации о химических продуктах для потребителей.
- Разработать и внедрить систему обратной связи с потребителями, которая позволит быстро выявлять ошибки и недостоверную информацию в рекламе продуктов.
- Усилить контроль со стороны государственных органов и наказывать компании за нарушение рекламных правил.
Для рекламы химических продуктов существуют определенные правила и требования, которые могут варьироваться в зависимости от страны или региона. Например, в США существует Федеральная комиссия по торговле (FTC), которая устанавливает правила и требования для рекламы всех продуктов, включая химические. В Европейском союзе реклама химических продуктов регулируется законом о химической безопасности (REACH) и директивой о рекламе (2006/114/EC).
...