Рынок российского туризма

Рынок российского туризма

В настоящее время рынок российского туризма переживает глобальные изменения. Эта ситуация отмечается по всем направлениям: выездной поток, путешествия внутри страны, а также приём иностранных туристов. На ситуацию влияют многие факторы:

снижение курса рубля и повышение цен на поездки за рубеж

полное прекращение поездок российских туристов в Египет и Турцию

сокращение численности операторов выездного туризма на 30% (по данным Ассоциации Туроператоров России)

законодательное ограничение на выезд для ряда категорий граждан из РФ

общий системный спад в экономике РФ

По данным на первое полугодие 2016, спад выездного потока составил 33,8%. Кроме прекращения потоков Турция-Египет, спрос на заграницу упал по многим причинам: снижение покупательной способности россиян из-за низкого курса рубля, снижение уровня безопасности в Европе и других регионах, наплыв беженцев в Европу. Прогнозируется увеличение показателя до 40%.

В этих условиях туроператоры переориентируются на внутренний рынок. За 2016 год поток въездного туризма увеличился на 13%, по данным Росстата. Лидерами за этот период стали Китай, Польша и Финляндия. Привлекательность российских курортов для иностранцев была обусловлена , прежде всего, низкой стоимостью рубля, что позволило путешествовать по России за небольшие деньги. Согласно данным Интерфакс и АТОР, «рост въезда продолжится, если российские объекты размещения не решат поднять цены».

В развитии въездного туризма сейчас есть следующие проблемы, по данным аналитики АТОР:

негативный имидж РФ

неоднозначная внутриполитическая обстановка

слабый маркетинг

низкий уровень сервиса

рост цен на перелёты, нестабильность на рынке авиаперевозок

сложный визовый режим по некоторым направлениям

недостаточно разнообразный турпродукт для иностранных граждан

По прогнозам Ростуризма, рост внутреннего туризма составит до 10% в этом году. За 2016 год рост спроса на внутренний туризм составил до 10-15%. Данная ситуация обусловлена следующими причинами:

привлекательная стоимость туров

выход на рынок крупных игроков

увеличение доли путешествующих по стране с помощью туроператоров

привлекательная стоимость перелётов по сравнению с зарубежными направлениями

повышение уровня обслуживания на некоторых российских курортах.

По данным АТОР, развитию российского туризма препятствуют следующие факторы:

неразвитая инфраструктура

недостаточное федеральное финансирование

несоответствие стоимости отдыха качеству услуг.

Ниже представлена сводная таблица динамики по основным туристическим направлениям, а также её прогноз на 2017 год, на основе данных Ростуризма и АТОР.

Туристические направления        Показатель на 2016 год, %        Прогноз на 2017 год, %

Выезд российских граждан за рубеж        -33,8                                     -40

Въезд иностранных туристов                             10                                        10-15

Внутренний туризм                                      10                                   10-15

23-26 марта в Москве проходила 23-я Московская международная выставка «Путешествия и туризм». В список её участников входят крупнейшие международные и российские туроператоры, авиакомпании, отели и объекты размещения, системы интернет-бронирования и другие компании туристического бизнеса.

Исследовательский центр «Эффет» посетил выставку, провёл экспертные интервью с её участниками и попытался разобраться в ситуации на российском рынке туризма.

Выездной туризм

В ходе беседы участники выставки в целом подтверждают статистику спада по выездным направлениям. По мнению туроператоров, это произошло в первую очередь из-за закрытия направлений Турция и Египет.

Основная проблема заключается в том, что сейчас нет возможности полностью компенсировать объём турпотока по этим направлениям с помощью других стран, а внутри страны это невозможно, т.к. это пляжные направления, и в России нет подобных условий для организации подобного отдыха.