Анализ туристического потенциала районов Витебской области

Е. М. ЕЛОВАЯ

АНАЛИЗ ТУРИСТИЧЕСКОГО

ПОТЕНЦИАЛА РАЙОНОВ

ВИТЕБСКОЙ ОБЛАСТИ

Аннотация. Целью исследования являлась разработка методологического инструментария для определения туристического потенциала районов Витебской области на основе оценки их туристической привлекательности, базирующейся на выделении и комбинации различных групп факторов, напрямую или косвенно влияющих на развитие туризма. Проведенный при помощи пакета IBM SPSS Statistics двухэтапный кластерный анализ факторов позволяет рассмотреть локальные различия районов и определить различные модели формирования и развития различных видов регионального туризма с учетом набора и влияния факторов. В рамках данных моделей можно определить перспективные направления развития туризма в районах, а также разработать конкретные рекомендации по повышению их конкурентоспособности.

Ключевые слова: туризм; туристический потенциал; методология оценки; регионы; районы; Республика Беларусь; кластеры.

УДК 338.48 +379.85

JEL-классификация: F15, F63

[pic 1]

Еловая Елена Михайловна (zheneva@list.ru), аспирант ГНУ «Институт экономики НАН Беларуси». Беларусь, г. Минск, ул. Сурганова, д. 1, к. 2. +375295059175.

[pic 2]

Введение

Развитие внутреннего туризма в Республике Беларусь – одно из самых важных направлений в социально-экономической деятельности нашего государства в современных условиях. Однако сегодня актуально не просто повсеместно развивать туризм, насущным стал вопрос о выявлении туристического потенциала перспективных регионов.

Проблемам развития и функционирования туристической сферы в целом посвящен большой объем научной литературы. Но, несмотря на наличие разнообразных источников по освещению тематики регионального туризма, в научной литературе понятие туристический потенциал используется крайне редко. Этим обуславливается также и отсутствие классификации и единой общепринятой методологии оценки туристического потенциала регионов. Безусловно, отдельные аспекты данной проблемы отражены в работах ведущих отечественных и зарубежных ученых. Интересны в этом плане совместное исследование Н. В. Волковой, Л. А. Третьяковой и Г. С. Ферару [Волкова и др. 2015], публикация

Ц. А. Григорян и Т. А. Юдиной [Григорян и Юдина 2019], научные статьи О. Н. Кострюковой и В. А. Осипова [Кострюкова и Осипов 2011], Л. И. Кулаковой [Кулакова 2017], А. Б. Моттаевой и А.А. Моттаевой [Моттаева и Моттаева 2014], А. А. Сафаряна [Сафарян 2015], А. И. Тарасенка [Тарасенок 2016], В. И. Татаренко и Е. О. Ушаковой [Татаренко и Ушакова 2014] и др.

Продвижение туристического потенциала любого региона сегодня невозможно, а для определенных групп населения и в принципе неэффективно, только традиционным способом. Сейчас крайне важно учитывать цифровые возможности и на их основе разрабатывать новые подходы к продвижению регионов как в оффлайн-среде, так и в Интернете. Поскольку в настоящее время коммуникационные ресурсы данного типа востребованы разными группами населения, появились и соответствующие исследования данной проблемы, направленные на установление интереса жителей к различным туристическим объектам. В этом отношении заслуживают внимания работы С. Беневоло и Р. Спинелли [Беневоло и Спинелли 2018], Р. Митовой совместно с Б. Борисовой и Е. С. Коуловым [Митова и др. 2021], Н. Ю. Власовой и Е. С. Куликовой [Власова и Куликова 2018], Н. И. Паникарской, Д. А. Рубана и А. А. Стаценко [Паникарская и др. 2015] и др.

Вместе с тем, хотя все исследователи едины между собой в понимании, что регион как объект туристического притяжения, необходимо продвигать через современные цифровые технологии, единого подхода со стороны ученых к разработке технологии продвижения регионов нет. Отсутствует также и набор практических инструментов для ее реализации.

Основная часть

Для достижения целей исследования был проанализирован туристический потенциал 21 района Витебской области.

Оценка туристического потенциала заключалась в установлении тех факторов, которые положительно влияют на развитие туризма в районах Витебской области и, соответственно, повышают ее туристический потенциал, а также тех, какие воздействуют негативно. Установление определенных факторов (группы факторов), повышающих туристический потенциал региона, крайне важно в перспективе: сделав на них соответствующий акцент, можно достичь поставленных целей.