Эффективность использования медийных личностей в рекламе
Автор: Pozitiv_4ik • Январь 11, 2022 • Курсовая работа • 4,768 Слов (20 Страниц) • 677 Просмотры
МИНПРОСВЕЩЕНИЯ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Волгоградский государственный социально-педагогический университет» (ФГБОУ ВПО «ВГСПУ»)
Факультет психолого-педагогического и социального образования
Кафедра социальной работы
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕДИЙНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ В РЕКЛАМЕ
курсовая работа
по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью»
направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
профиля «Реклама и связи с общественностью»
«Прошла защиту» | Исполнитель: |
Оценка________________ | Иванова Яна Владимировна группа ПС-СОБZ-31 |
Дата__________________ | Научный руководитель |
Преподаватели | Овсянникова Татьяна Владимировна |
______________________ | Кандидат социологических наук, доцент |
______________________ |
Волгоград – 2021 г.
Оглавление
Введение…………………………………………………………...……..........….3
ГЛАВА 1. Теоретические основы использования медийных личностей в рекламе …………………………..................................................………..............…5
1.1. Современные особенности организации рекламной кампании...……..…….5
1.2. Понятие медийной личности и его специфика как канала рекламирования…......…........................................................................................…9
1.3. Известные способы максимальных продаж с привлечением медийных личностей...................................................................................................................11
ГЛАВА 2. Анализ эффективности использования медийных личностей в рекламе……..…........................................................................................................16
2.1. Анализ рекламных кампаний брендов категории товаров повседневного спроса ……….......................................................................................................….16
2.2. Оценка восприятия медийных личностей в рекламе волгоградскими потребителями и изучение эффективности их использования ...........................22
Заключение………………………………………………………………………31
Список литературы……………………………………...................…………... 33
Введение
В наше время разработано огромное количество подходов к организации рекламной кампании. В большинстве из них отмечается одна мысль: в стратегии продвижения должен присутствовать креативный компонент. Однако, в связи с активным развитием современных технологий, многие разрабатываемые PR-инновации в данном направлении постепенно теряют свою актуальность и требуют дополнительных решений. Одной из актуальных тенденций в сфере развития рекламного бизнеса является использование медийных личностей при создании различных видов рекламы.
Приглашать медийных лиц на рекламу продукта - довольно распространенная практика по всему миру. Россия - не исключение. Известно множество примеров успешного сотрудничества медиа-лиц и известных брендов. Например, участие поп-певицы Мадонны и Майкла Джексона в рекламных роликах компании Pepsi или баскетболиста Майкла Джордана в рекламной кампании Nike.
Эта тема актуальна из-за нескольких причин. Прежде всего, практика привлечения известных людей активно применяется и на протяжении многих лет не теряет значимости. Во-вторых, этот вопрос активно обсуждают в статьях различных научных изданий. В-третьих, существуют конференции, посвященные селебрити-маркетингу. Помимо этого, начали создаваться агентства, специализирующиеся только на организации сотрудничества бизнеса и медийных личностей. Все перечисленное говорит об актуальности исследуемой темы.
...