Эффективное использование пресс релизов в деловой газете

Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «Пермский государственный национальный исследовательский университет»

Филологический факультет

Кафедра журналистики

и массовых коммуникаций

Курсовая работа

ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРЕСС_РЕЛИЗОВ В ДЕЛОВОЙ ГАЗЕТЕ: (НА МАТЕРИАЛЕ ПУБЛИКАЦИЙ «КОММЕРСАНТ-ПЕРМЬ»)

Выполнил студент 3 курса

Шестаков Артем

Научный руководитель

доцент кафедры журналистики

и массовых коммуникаций

Масальцева Татьяна Николаевна

«Допущено к защите»

Научный руководитель____________

Заведующий кафедрой____________

_______________2017

Пермь 2017

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА РОССИЙСКИХ MEDIA RELATIONS.        5

1.1 Общие принципы взаимодействия со СМИ в практике СО.        5

1.2. Понятие информационного повода и его связь с новостью.        9

1.3. Способы создания информационных поводов.        10

1.4. Пресс-релиз как основная разновидность письменной коммуникации в связях с общественностью        12

ГЛАВА 2. ФУНКЦИИ ПРЕСС-РЕЛИЗА В СОВРЕМЕННОЙ ДЕЛОВОЙ ГАЗЕТЕ «КОММЕРСАНТ-ПЕРМЬ»        20

2.1 Специфика деловых изданий. «Коммерсант» - типичное деловое издание.        20

2.2. Анализ пресс-релизов газеты «Коммерсант»        21

Заключение        25

Список используемой литературы.        26

Приложение:        27

ВВЕДЕНИЕ

Взаимоотношения со средствами массовой информации - Media relations - выходят на ведущие позиции в организации деятельности связей с общественностью (далее СО).

Термин «коммуникация» активно употребляется в настоящее время фактически всеми гуманитарными науками, начиная с социологии, психологии, лингвистики, и вот сейчас, уже более пятидесяти лет, он служит и более юным дисциплинам, таковым как реклама и связи с общественностью.

Коммуникация — социально предопределенный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по различным каналам при поддержке разных коммуникативных средств.

СО, применяя разные коммуникативные средства, представляют собой динамическую и гибкую систему управления общественностью в самых различных областях человечной деятельности — в бизнесе, политике, образовании, медицине, благотворительности, спорте и др.

СО в реализации собственной деятельности употребляют широкий набор коммуникативных средств, однако письменная коммуникация занимает одно из важных мест среди них. Специалист по связям с общественностью обязан уметь не только точно, верно и лаконично формулировать на письме мысли и идеи (свои либо своего руководства), но и облекать их в подобающую форму, которая диктуется видом письменной коммуникации и обстановкой.

Тема предоставленной курсовой работы, несомненно, актуальна. Пресс-релиз ─ основной документ письменной коммуникации в связях с общественностью. От правильности его написания зависит эффективность ПР-деятельности: станет ли пресс-релиз интересен журналистам, а, следственно, будет ли опубликован и донесен по намеченной целевой аудитории.

Новизна исследования заключается в том, что ранее эффективность пресс-релизов, присылаемых в пермские деловые издания, детально не рассматривалась исследователями.

Целью данной курсовой работы является определение эффективности пресс-релиза, и его роли в работе специалиста по связям с общественностью в сфере бизнеса со средствами массовой информации.

Цель определяет выполнение следующих задач:

• Изучить литературу по данной теме;
• Рассмотреть принципы и технологии написания пресс-релизов;
• Рассмотреть особенности редакционной политики газеты «Коммерсант»;
• Произвести выборку пресс-релизов, которые поступают в редакцию газеты;
• Определить приносимую эффективность пресс-релизов в бизнес сфере

Объектом данной курсовой работы выступает специфика пресс-релиза в бизнес-сфере.

Предметом исследования становится пресс-релизы бизнес-сферы, представляющие достойный информационный повод для журналистов деловых изданий.

Материалом выступят пресс-релизы, поступающие в редакцию газеты «Коммерсант».