Сравнительная таблица «Развитие рекламы и связей с общественностью в России, Западной Европе и США»

Период

Средневековье

Новое время

XIX - н. XX века

Современность

Страны

Россия

Популярны проторекламные символы (тамги, клеймы, торговые пломбы, перстни-печатки).

Реклама распространялась царскими глашатаями – вестниками. Зародилось новое направление устной рекламы «крики улиц». Особенностью устной рекламы было то, что «кричали» это все прибаутками и закличками, которые превращались в песенки, речитативный уговор, раешный стих.

Так же была реклама стационарных зазывал и ярмарочная реклама.

Определенный вклад в формирование средств рекламной деятельности внесли народные картинки – лубки. На них распространялась различная рекламная информация.

Начало рукописных и живописных вывесок, печатных афиш, рекламные летучие листки и начало печатной газеты. Культивизируются массовые празднества и зрелица, насыыщенные элементами политической рекламы.

Широкое распространение получает печатная реклама товаров, размещение рекламы на круглый тумбах установленных во многих городах. Мальчики на улице возле магазинов и лавок вручали прохожим календари и прейскуранты. Начали издаваться газеты и журналы. Появились рекламные конторы и бюро. Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Создаются крупные рекламные организации, рекламные фильмы и тд.

Характеризуется резким наплывом яркой и разнообразной рекламной продукцией, реклама везде! Растет количество рекламных агенст, фирм, бюро и тд. Реклама становится все оригинальнее и качественнее. Распространяется на буклетах, дорогах, стенах, экранах, машинах, через радио и телевидение, интернет, сотовую связь и др.

Страны Западной Европы

Формируются новые профессии

Ведущую роль играет религия

Демонстративность на всех уровнях жизни

Популярна такая реклама как:

-религиозная

-фольклорно-ярмарочная устная

-объявления

-изобразительная реклама (рыцарские гербы, живописные вывески и тд)

Типографское тиражирование стало новым этапом в развитии рекламы. Сформировались новые рекламные жанры: печатное объявление, каталог, проспекта, прейскурант, печатный летучий листок и печатная афиша. Появились информационные бюро, периодичная печатная пресса все более интенсивно размещала рекламу на своих страницах. Много обмана и мошеничества.

Рекламный процесс переживает перелом, связанный с началом индустриально-массового производства товаров и началом формирования потребительского общества. Реклама становится необходимым звеном цивилизованного маркетинга. Непревзойденным осталось художественное мастерство французского полихромного плаката, осуществлявшего рекламные функции в сфере театральной и художественной жизни, в области коммерции, производства, а так же в трактовке социальных и политических коллизий.

Новый формат общения с клиентом.

Использование нестандартных носителей.

Повышение степени необычности и уникальности в рекламе.

Объединение рекламных агентств и компаний в международные рекламные холдинги.

Социальная значимость рекламируемых товаров и марок.

Обращение к каждому клиенту.

Развитие интерактивной рекламы.

Проведение рекламных исследований.

Изменение значимости рекламы.

США

Принято считать, что начало расцвета американской рекламы – это заслуга Бенджамина Франклина, чья «Gazett», появившаяся в 1729 году, добилась самого высокого тиража и самого большого объема рекламных публикаций. Такой успех был связан с тем, что Франклин улучшил подачу рекламы за счет крупных заголовков и незаполненных полей, а также использования иллюстраций.

Особое место в развитии американской рекламы занимает Джон Дэнлеп, который начал издавать в Филадельфии «Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник»  в конце 70-х годов XVIII века. Его главная заслуга в том, что он стремился придать каждой публикации шрифтовое своеобразие за счет употребления инициалов, использования небольших рисунков и символов торговых марок. В основном в качестве рекламы в то время размещались сообщения об аукционах, рейсах кораблей, продаже продуктов питания и медикаментов, ценах на землю.

Чрезвычайно высокая степень влияния рекламных производителей на формирование народной культуры. Существенными вехами в интенсификации рекламного процесса явились начало индуствиальной революции и политико-экономический подъем. В конце 19 века стали общепризнанным мировым лидером в области рекламы, чему способствовала как интенсивность рекламных потоков в прессе, так и творческая изобретательность в организации популяризаторских акций, рекламном использовании упаковки, предложении новых способов подачи текстов со стороны агентов. Активное включение в рекламный процесс национальных еженедельников и ежемесячников. Много обмана и мошеничества. Издали ряд государственных законодательных актов, касающихся рекламы.

Методы подачи рекламы в США очень разнообразны. Помимо традиционных рекламоносителей используется много других каналов общения с целевой аудиторией. В США реализована и постоянно совершенствуется система постоянных связей с клиентом. Заполучив его однажды, компания старается удержать его как можно дольше. Это уже другой уровень задач и другой уровень развития рекламного бизнеса. Любой американец ежедневно снабжается полной информацией о скидках, распродажах, действующих купонах, призах и лотереях. Это дает ему реальную экономию денег и ощущение постоянной заботы.

Американские производители придумывают все новые и новые формы повышения лояльности своего покупателя: система «прогрессивных» скидок, «рекламных пакетов», распродажи, розыгрыши, рекомендации любимых актеров. Тем не менее, традиционные рекламные сообщения чаще появляются на самых распространенных носителях - в прессе, на телевидении, на радио.