Социальная реклама и ее роль в современном обществе

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»

Институт бизнес-коммуникаций

Направление 42.03.01 - «Реклама и связи с общественностью»

Выпускающая кафедра рекламы и связей с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Теория и практика рекламы»

на тему: «Социальная реклама и ее роль в современном обществе»

Исполнитель - студент учебной группы 1-СД-25

Дударенко Маргарита Александровна_______________

Руководитель курсовой работы

Доцент каф. рекламы и СО, канд.культ

Савицкая Вероника Юрьевна_______________________

Санкт-Петербург

2023

АННОТАЦИЯ

Курсовая работа студентки Дударенко Маргариты Александровны учебной группы 1-СД-25 на тему «Социальная реклама и ее роль в современном обществе» затрагивает основные аспекты роли в современном обществе социальной рекламы. Благодаря социальной рекламе в обществе, можно сфокусировать внимание на проблемы социума.

Цель работы- выявить особенности разработки социальной рекламы для современного общества.

Структура работы: 2 главы, содержащих изучение особенностей социальной рекламы в современном обществе, основные примеры успешной социальной рекламы.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….4

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЙ ПОДХОД К СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ И ЕЕ РОЛЬ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ…………………………………………………….……………......6

1.1 Понятия и виды социальной рекламы……………………………………….6

1.2 История социальной рекламы……………………………………………….10

1.3 Специфика социальной рекламы в России…………………………………14

2. ОСНОВНОЙ ПРИНЦИП СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В ОБЩЕСВТЕ………………………………………………………...…………..20

2.1 Анализы и сравнение рекламных примеров………………………………..20

2.2Социальная реклама от популярных брендов………………………………26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..32

ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………...……35

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. В настоящее время общество не интересует социальные проблемы, каждый человек думает о личных проблемах. Поэтому важно обращать внимание на создание социальной рекламы, чтобы общество задумывалась о глобальных проблемах. Социальная реклама является искусством доставлять информацию кратко, но выразительно. Она способна пробудить сознание и привлечь внимание людей к наиболее актуальным проблемам, существующим в обществе.

Социальная реклама адресована каждому и каждому. Возможности этой формы рекламы широки, а результаты ее деятельности могут быть благотворными. Сегодня весьма актуальным вопросом становится использование социальной рекламы для активного привлечения общества к важным социальным процессам. Неудивительно, что интерес к данному инструменту оказывается настолько значительным - ведь именно через социальную рекламу мы можем эффективно воздействовать на сознание людей, привлекая их внимание к проблемам, вызывающим глобальный интерес.

Объект исследования - социальная реклама как роль в современном обществе.

Предмет исследования - особенности социальной рекламы как роль в современном обществе.

Цель работы - выявить особенности социальной рекламы и ее место в жизни общества.

Задачи исследования:

1. Изучить понятия и виды социальной рекламы;
2. Понять специфику социальной рекламы в России.
3. Проанализировать и сравнить примеры социальной рекламы
4. Выявить положительные аспекты социальной рекламы и ее роль в обществе.

Степень изученности проблемы – основные характеристики и организация социальной рекламы в работах Медвеженко Н.А [2], Костянникова Ю. М.  [4], Иконникова М. [5]. Исследование специфики социальной рекламы проводились В. Зомбарт, Ж. Бодрийяр, Р. Барт, Э. Фромм [6], Хлевицкая Ю.В. [7] и другие исследователи.