Понятие и функциональное назначение рекламы
Автор: Влад Кирлли • Сентябрь 28, 2020 • Реферат • 440 Слов (2 Страниц) • 359 Просмотры
1.1 Понятие и функциональное назначение рекламы
Реклама представляет собой убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческую пропаганду потребительских свойств товара и достоинств фирмы, готовящее активного и потенциального покупателя к приобретению товара [4, С.91]. Реклама является инструментом коммуникационной политики, который основан на использовании неличных форм коммуникаций, предназначаемых неопределенному кругу лиц, осуществляемых посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. Реклама формирует или поддерживает интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствует их реализации.
Товарная реклама является универсальным способом стимулирования спроса. Она является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.
Характерными чертами рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций являются следующие:
- общественный характер (рекламные объявления получают сразу множество лиц);
- способность к убеждению (реклама неоднократно повторяет свое предложение);
- экспрессивность (может быть броской, эффектной благодаря использования технических средств, искусства);
- обезличенность (отсутствует конкретный адресат рекламы);
- однонаправленность (имеет одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия);
- опосредованность (передача рекламного сообщения осуществляется посредством средств рекламы и каналов распространения массовой информации (например, пресса, телевидение)).
Реклама помогает решать ряд конкретных задач в рамках маркетинговых коммуникаций:
- содействие сбыта, информирование потенциальных клиентов о параметрах товара, ценах, способах использования, местах приобретения, распродажах;
- формирование спроса с порождением узнаванием новых товаров, убеждая потребителей переходить от одних товаров и услуг к другим;
- формирование и изменение образа фирмы, ее товаров; крупномасшабная реклама – символ имиджа производителя;
- обеспечение приверженности потребителей к товарам фирмы, сохраняя ее популярность.
Составление рекламного сообщения предполагает под собой:
- заголовок рекламного сообщения, текстовую часть рекламы;
- выбор носителя (персонажа) рекламного сообщения;
- иллюстрации;
- музыкальное сопровождение;
- тиражирование и копирование рекламного сообщения.
Для коммерческого успеха в сбыта важна разработка, в частности, фирменного стиля – особого изобразительного, текстового и звукового образа фирмы и ее товаров в представлении покупателей. Фирменный стиль, прежде всего, включает в себя товарный знак (товарную марку) – зарегистрированное юридически графическое обозначение фирмы и ее товаров для отличия товаров данной фирмы от других. Товарный знак должен быть прост, индивидуален, привлекателен, может быть изобразительным, словесным, объемным.
...