Понятие и классификация рекламы

ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ

1.1 Понятие рекламы в исследовательских работах

 В современном мире нас повсюду сопровождает такое явление как реклама, которая стала неотъемлемым атрибутом современной действительности, пронизывающим все сферы общественной жизни.

Реклама является специфическим родом человеческой деятельности, она имеет свои принципы, функции и цели, а также производит специфический продукт.

 Тем не менее для того чтобы более глубоко понять сущность рекламы, нужно подробнее ознакомится с этимологией слова реклама. В переводе с латинского «reclamare» означает кричать, выкрикивать. Следовательно, уже в самом незамысловатом воззвании к толпе просматривается главный критерий современной рекламы: сообщать, передавать сведения о чём-то для привлечения потребителя или формирования популярности товара или производителя. По мере развития общества и экономики значение слова «реклама» постепенно видоизменялось и расширялось. На сегодняшний день существует огромное множество определений рекламы.

Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.

Понятия рекламы различны. Первое определение рекламы предложила Американская маркетинговая ассоциация (АМА). Ее активный деятель известный маркетолог Филипп Котлер в книге «Основы маркетинга» дает такое определение рекламы: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика»[15, с.699].

Реклама – это печатное рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения, определяется данный термин Д.В. Беклешовым и К.Г.Вороновым в книге «Реклама в торговле»[6, с.12].

В книге «Реклама: принципы и практика» Дж. Барнетт, С.Мориарти представляют рекламу, как оплаченную не персонализированную коммуникацию, осуществляемую идентифицированным спонсором и использующую средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию и повлиять на нее[5, с.32].

Интересное определение рекламы дается в Энциклопедическом словаре советского периода: «Реклама – это информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др.»[19, с.1116].

 В тоже время С.И. Ожегов в своем словаре предлагает такое определение: «Реклама – оповещение различными способами для создания широкой известности кому-, чему-нибудь с целью привлечения потребителей, зрителей и т.п.»[18].

Суммируя уже существующие определения рекламы, современные исследователи предлагают свои понятия. Например, Ю.С. Бернадская предлагает следующее определение: «реклама – распространяема в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования с целью увеличения сбыта»[7, с.14].

К.В. Антипов в учебнике «Основы рекламы» конкретизирует: «Реклама – это не просто информирование, это – процесс диалога с потребителем, процесс коммуникации»[3, с.11].

 Данные определения различаются, так как реклама рассматривается с различных точек зрения.

На государственном уровне рекламная деятельность регулируется разными нормативными актами. В Республики Беларусь это Закон «О рекламе» от 10 мая 2007 года №225-3. В нем также предлагается определение рекламы: «Реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы), направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке»[14].