Мерчандайзинг магазина детской одежды «Прекрасное далёко»

Мерч

Введение-что делает, зачем нужен и т.п

Манекены

Входная зона-главная

Маршрут

Скидки

Коллекции

Работа с оборудованием

Громкая связь +касса

Магазин детской одежды «Прекрасное далёко»

Целевая аудитория: родители и дети 3-10 лет

Инструменты мерчендайзинга, помогающие повысить уровень продаж (POS- реклама)

Вывеска

По данным Международной ассоциации сайнмейкеров (ISA) - 49% покупателей, пришедших в магазин, «попадаются» на привлекательную вывеску. При этом 17% из них вообще в этот день не планировали шоппинг.

Наша вывеска- картинка

Мы выбрали цвета- белый- частота и непренуждённость

Голубой- спокойствие

Коричневый- приземлённость и стабильность

+ их оттенки

Так же одна из важнейших видов POS — это витрина
Основная цели витрин- показать товар и привлечь внимание/ заинтересовать

Витрина должна быть оформлена в соответствии с концепцией магазина и его ассортиментом - в нашем случае детские манекены в детской одежде (подходящая по сезону) с дополнительными элементами (например, мяч или другая игрушка)

Так же обязательно должно быть видно цену ( и если позволяет концепция, то материал)

Освещение так же играет свою роль. С помощью света можно сделать акцент на определённую вещь, либо же лучше представить вещи, а так же создать определённую атмосферу

Если витрина закрытого типа, то задний фон так же важно заполнить, бывают конечно исключения, когда витрина остаётся чисто белой, но чаще всего на задний план вешают тематический плакат либо же проявляют креатив.

Но бывают и открытые витрины, когда виден весь магазин. В таких случаях пространство возле манекенов так же оформляется, в первую очередь вывешивают новую коллекцию (так как витрины и манекены довольно часто нужно менять, то помимо новой коллекции может висеть постоянная)

Говоря о новой коллекции, нужно упомянуть, что на витрине в первую очередь представлены: новинки, сезонная коллекция (что очень важно, ведь летом ты не выставишь пуховик, а в конце весны -школьные туфли), и самое главное всё должно сочетаться в цветовой гамме (как между собой, так и с магазином. И желательно, чтобы этот цвет был популярен, либо в моде и желательно что-то яркое)

В Нашем случае:

В августе (иногда в последних числах июля) витрины сделаны в школьном стиле: девочки в белых блузках и сарафанах/ юбках, а мальчики в рубашках, жилетках и брюках

Осенью мы представляем уже более теплую коллекцию: жилетки, ветровки, сапожки. В Ноябре появляется зимняя коллекция

Зимой: шапочки, курточки, тёплые штаны, в конце- зимы более лёгкие

Весной- опять лёгкие курточки, а ближе к лету уже кофточки на молнии и прочее

Летом платья, шорты, и пр.

Так же на витринах может располагаться информация об акциях, скидках, интернет. магазинах.

Около магазина могут находиться указатели, либо же напольные стикеры

Самое главное-заинтересовать так же маленьких покупателей, поэтому здесь витрина выглядит «Ярче» и «живее»

 Внутреннее оформление:

Зонирование- товары должны находится в своей зоне. Это помогает покупателю лучше ориентироваться и увеличивает выбор

 Во-первых, Мальчики и девочки — это основное

Но также деление на: футболки

Кофты (чаще всего это разные зоны)

рубашки

Бельё и пижамы

Брюки, шорты, юбки (их можно объединить)

Куртки

Распродажная зона

Исключением являются комплекты- даже если вещи продаются раздельно, но это комплект- они должны висеть рядом и желательно помечены, что это комплект

входная зона

У покупателей есть определённый маршрут, по которому они следуют (бывают исключения, исходя из размеров магазина)