Технологии разработки рекламной кампании некоммерческих организаций

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВО «КубГУ»)

Кафедра рекламы и связей с общественностью

                                                                         ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ В ГЭК

                                                       Заведующий кафедрой

                                                               д-р филол. наук, профессор

                                                               _________Н. П. Кравченко

                                                                                           (подпись)            

                                                                _________________2016 г.

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА

ТЕХНОЛОГИИ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА ПОДДЕРЖКИ СЕМЬИ, МАТЕРИНСТВА И ДЕТСТВА «СОЛНЦЕ В ЛАДОШКАХ»)

Работу выполнил _____________________________________С.Ю.Куценко

(подпись, дата)              

Факультет журналистики

Направление 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (на базе СПО)

Научный руководитель

доцент,

канд. филол. наук, доцент______________________________Г.Н.Немец

(подпись, дата)                                        

Нормоконтролер

преподаватель,

канд. пед. наук _______________________________________Т.А. Саблина

(подпись, дата)                                          

Краснодар 2016

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………...………3

1 Теоретические аспекты деятельности некоммерческих организаций……....6

1.1 Некоммерческие организации: понятие, признаки, формы…………......6

1.2 Особенности продвижения и рекламной деятельности некоммерческих организаций…………………………………………………………..………..12

1.3 Рекламная деятельность основных некоммерческих организаций Краснодарского края………………………………………………………….23

2 Реализация рекламной кампании для некоммерческой организации благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках»………………………………………………………………………29

2.1 Организационно–правовая форма и структура управления благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках»…………………………………………………………29

2.2 Анализ рекламной деятельности благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках»…………………….....38

2.3 Разработка рекламной кампании для благотворительного фонда поддержки семьи, материнства и детства «Солнце в ладошках»………….44

Заключение……………………………………………………………………….55

Список использованных источников…………………………………………...58

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Благотворительность в России – явление достаточно новое и не очень глубоко изученное. Первые некоммерческие организации, зарегистрированные как благотворительные фонды, начали появляться в середине 1990–х годов. Каждый благотворительный фонд имеет свою сферу деятельности, определяемую Уставными документами организации.

В 2015 году информационное агентство «РИА Новости» опубликовало список десяти крупнейших благотворительных фондов России:

1. «Искусство, наука и спорт» (сфера деятельности – наука, культура, спорт, социальное развитие);

2. «Система» (сфера деятельности – наука, культура, спорт, социальное развитие);

3. «Российский фонд помощи (Русфонд)» (сфера деятельности – помощь тяжелобольным детям, содействие развитию гражданского общества);

4. «Вольное дело» (сфера деятельности – наука, образование, культура, здравоохранение, защита животных);