Рецензия на книгу «Моя жизнь в рекламе» Клода Хопкинса

Рецензия на книгу «Моя жизнь в рекламе» Клода Хопкинса

Клод Хопкинс — это американский профессиональный копирайтер, организатор и исследователь рекламы.

Клода Хопкинса считают одним из первых создателей такой рекламы, какую мы привыкли видеть в настоящее время. Ему удалось создать множество успешных компаний, проработав в рекламе не один десяток лет, из-за чего его по праву считают одной из величайших личностей в области рекламы за всю историю ее существования. Но мировая известность пришла после авторской деятельности, а именно написание двух популярных книг: Scientific Advertising («Научная реклама») и My Life in Advertising («Моя жизнь в рекламе»).

Хопкинс в своей книге рассказывает о том, что очень трудно создать качественную рекламную идею, не обладая ценным жизненным опытом. Ведь важно понимать, что ты делаешь и как это воспримут. Каждая буква, каждый символ, в условном рекламном плакате, отыгрывает важнейшую роль и выполняет свою поставленную задачу.

Также автор книги говорит о том, что в рекламе стоит стремиться к простоте, поясняя что из чего состоит и какую пользу может принести.

Клод Хопкинс затрагивает проблему таргетинга в то время. Он на собственном примере показывает, что не стоит затрагивать все слои общества, рекламируя тот или иной товар или же услугу. Зачастую стоит направлять мысль к целевой аудитории для того, чтобы привлечь максимальное внимание нужных вам покупателей/клиентов.

При работе с рекламной компанией по созданию зубных паст, Хопкинс доказал, что на рекламном плакате должен бы итоговый результат продукта, а не промежуточные и тем более начальный. Потому что люди, как правило начинают бороться с уже созданной проблемой, а не с её возможным предотвращением.

Также автор считал, что высшее образование в рекламном мире скорее недостаток, чем положительный фактор. Он понимал, что для успешной работы в данном виде бизнеса нужны не выпускники вузов, а люди, умеющие тонко чувствовать ожидания, потребности большинства. Люди, которых нелегко ввести в заблуждение во всем, что касается обычных покупок.