Основные средства формирования медиапортрета

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ(РГГУ)

ИСТОРИКО-АРХИВНЫЙ ИНСТИТУТ

ФАКУЛЬТЕТ ИСТОРИИ, ПОЛИТОЛОГИИ И ПРАВА

 «Основные средства формирования медиапортрета»

Студента 1 курса очной формы обучения (бакалавриат)

Направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»,

Профиль «Связи с общественностью и коммуникативные технологии»

Москва 2016

Содержание

Содержание        2

Введение        3

Глава 1        4

1.1 Понятие медиапортрета и схожих с ним терминов: политический имидж, речевой портрет        4

Глава 2        7

2.1 Приемы и способы формирования политического имиджа        7

Заключение        11

Список литературы        12

Введение

        В информационном обществе важную роль играют средства массовой информации. Именно они формируют отношение большинства людей к тем или иным событиям, решениям, людям. Зачастую СМИ самостоятельно ставят знак плюс или минус напротив определенной личности, а зрители перенимают готовое мнение. В зависимости от поставленной цели, журналисты используют специальные приемы для создания «белого» или «черного» медиапортрета – образа, который складывается в воображении читателя после ознакомления с материалами об объекте.  В данной работе я проанализирую базовые средства формирования медиапортрета. Практическая значимость заключается в возможности использования материалов исследования в теоритических и практических курсах таких дисциплин, как политическая журналистика, анализ политических текстов, новостная журналистика и курсах рекламы и PR. Знание средств формирования медиапортрета пригодится не только в профессиональной деятельности, но и людям в повседневной жизни, чтобы повысить культуру восприятия новостей и лучше ориентироваться в журналистских материалах.

Цель исследования – изучить средства формирования медиапортрета

Задачи: выявить соотношение между понятиями медиапортрет, риторический портрет, имидж.

Теоретическую базу исследования составляют труды Хлопаевой Н.А., Алтунян А.Г., Михалевой О.Л. и др.

Глава 1

1.1 Понятие медиапортрета и схожих с ним терминов: политический имидж, речевой портрет

1.1 Понятие медиапортрета и схожих с ним терминов: политический имидж, речевой портрет

В начале ХХ века всемирно известный американский предприниматель Джон Рокфеллер совершил ужасный безрассудный поступок. Он приказал расстрелять забастовку на рудниках в Ладлоу, штат Колорадо, в которой принимали участие рабочие, добивавшиеся улучшения условий труда. Газеты пестрели заголовками, обличающими «жестокого короля». Рокфеллер понимал, как сильно это событие ударит по его авторитету и обратился за помощью к Айви Ли, журналисту и писателю, который занимался подготовкой пиар-акций на заказ.

Перед Айви Ли стояла сложнейшая задача: «отбелить» запятнанную репутацию самого богатого человека Америки. Ли принялся рассылать в газеты и журналы материалы, в которых Джон Рокфеллер изображен обычным человеком. Вот он нежно обнимает внука, вот он проводит вечер с семьей, а вот на службе скромно читает молитвенник. Ли искусно выбирал целевую аудиторию. Например, в газетах для дам размещал фото Рокфеллера в церкви, с маленькими детьми. В журналах для предпринимателей размещал статьи о невиданной щедрости миллионера и его меценатской деятельности. Цель была достигнута: в воображении читателей нарисовался образ «доброго дядюшки Рокфеллера», а Айви Ли вошел в историю как отец профессии «связи с общественностью».