Образ современных женщин в рекламах российского телевидения

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ        5

1.1. История телевизионной рекламы в России        5

1.2. Анализ образов в рекламе и причин их использования        7

ГЛАВА 2. ОБРАЗ ЖЕНЩИНЫ В РЕКЛАМЕ        11

2.1. Трансформация образа женщины в рекламе        11

2.2. Современный образ женщины в телевизионной рекламе        14

2.2. Женские образы, преобладающие в рекламе 20 столетия        17

Глава 3. Модернизация женских образов в современное время        24

3.1. Женщина как карьеристка        24

3.2. Женщина как символ независимости и красоты        27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        33

ВВЕДЕНИЕ

Жизнь современного человека невозможно представить без рекламы, которая заняла свое место в нашем мире. Вряд ли можно представить современный мир без рекламы, мир, полный постоянной конкуренции разных производителей. Реклама прочно утвердилась в современном обществе и поэтому не может недооценивать ее роль и вклад в историю человечества. Реклама, проникая во все сферы общества, в настоящее время активно влияет на жизнь общества, поведение людей. Неудивительно, что реклама образно называется пятой силой, то есть силой, способной контролировать общественное сознание.

С точки зрения функциональности, помимо своей основной цели (информирование о продукте, поощрение покупки этого продукта и т. д.), реклама, используя всевозможные истории из жизни людей, отображает весь мир человеческих отношений и таким образом, является зеркалом общества - представляет социальную реальность.

Реклама раскрывает зрителю систему взаимоотношений в обществе, в том числе гендерную. Как правило, эти отношения значительно упрощены, стандартизированы, созданы по образцам социальных стереотипов и предрассудков. Увидев рекламу, зритель воспринимает информацию о товаре. В то же время он неосознанно впитывает информацию о мировом порядке, корректируя свое представление о реальности на основе видимых сцен идеальной или просто правильной жизни, специально разработанных специалистами по рекламе для получения максимальной прибыли [Маркина URL].

Другими словами, прямые предложения товаров и услуг обычно представлены в рекламе в контексте историй, рассказывающих о структуре общества, его культурных конструкциях и взаимоотношениях людей (мужчин и женщин) в нем.

Использование женских изображений является одним из основных методов привлечения внимания в рекламе, в то время как список популярных женских изображений в рекламе невелик и, чаще всего, представляет традиционное распределение гендерных ролей в обществе, что приводит к деперсонализации женщин. превращая его в товар, ограничивая его социальную активность и самореализацию.

В связи с наличием ряда проблем представления женских образов в рекламе эта тема очень актуальна для исследования.

Поэтому цель данной курсовой работы - описать роль женского образа в рекламе, для чего необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть понятие телевизионной реклама;

- изучить процессы ее воздействия на общественное сознание;

- проанализировать трансформация образа женщины в телевизионной рекламе;

- выявить гендерные стереотипы в телевизионной рекламе по отношению к женскому образу.

Объектом исследования выступает российская телевизионная реклама.

Предметом исследования является специфика образа женщины в телевизионной рекламе.

Методологической базой исследования являются общенаучные методы (метод анализа, синтеза, дедукции, аналогии), методы научного наблюдения и описания.

ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

1.1. История телевизионной рекламы в России

В 1960-е гг. на телевидении появляются первые рекламные ролики. Принято думать, что в эти годы рекламы на советском телевидении не было, если не считать объявлений и призывов типа «Храните деньги в сберегательной кассе», «Повидло, джем полезны всем» или «Летайте самолетами Аэрофлота» (как будто были другие!). Однако отдельные попытки создавать рекламные передачи, разумеется, без всякой коммерческой основы, все же были. В начале 1960-х гг., к примеру, на телевидении показывался «рекламный клип», где знаменитый артист Василий Меркурьев (известный по фильмам «Верные друзья», «Небесный тихоход», «Летят журавли» и др.) с салфеткой за воротником с восторгом ел чайной ложечкой кукурузные хлопья в молоке. Показ рекламных роликов, связанных с продвижением кукурузы, банки с которой стояли батареями в продуктовых магазинах, был первой и одной из самых ярких рекламных кампаний начала 1960-х гг. на нашем отечественном телевидении.