Потребительство как проблема общества

УДК

Потребительство как проблема общества

© 2017 Федосеева Екатерина Александровна^[1],

студент

Самарский государственный экономический университет

E-mail: fedoseevakate@mail.ru

Ключевые слова: потребительство, общество потребления,  реклама, мода, потребительский кредит, потребности.

В статье описывается потребительство как явление современного общества, а также механизмы поддержания потребительства. Через статистику потребительских кредитов оцениваются масштабы данного явления. Кроме того, рассмотрены основные негативные следствия потребительства.

В мировом масштабе в 2016 году было произведено товаров и услуг на 75,5 трлн. долл. Это на 14,4% больше, чем в 2010 году. В среднем ВВП России растет со скоростью 3% в год и в 2016 году он составил 85,9 трлн руб (1,3 трлн долл.)1.  Рост экономики благоприятно сказывается на настроениях в обществе: растет количество рабочих мест и расширяется предложение на полках ретейлеров. Как следствие, удовлетворяются все первичные потребности общества.

Чтобы оттянуть наступление кризиса перепроизводства, рынок активно стимулирует спрос посредством основного двигателя торговли – рекламы. На сегодняшний день реклама распространена в телевидении, печатных изданиях, интернете и социальных сетях, в частности. Она не просто рассказывает о товарах и услугах, она стремится сформировать представление реципиентов о современной жизни и сыграть на их желании подражать. Тем самым поддерживается общество потребления, это современное общество индустриально развитых стран, характеризующееся массовым потреблением товаров и услуг и формированием соответствующих установок.

Проблема возникает в момент, когда покупка того или иного товара происходит не вследствие объективной потребности в этом товаре, а в связи с его символическим значением, с целью демонстрации социального статуса. Индивиду становится важно  не само обладание вещью, а то, что это обладание дает: цельность образа, сформированного средствами массовой информации. Таким образом, индивид пытается удовлетворить уже социальные потребности: потребность в одобрение,  признании, потребность причастности к той или иной социальной группе. Человек, как неотъемлемая часть жизни социума и его структурная ячейка, занимает особое место и играет главную роль в развитии общества. В связи с этим, можно сказать, что именно человек, его ценности, нормы, потребности и способности являются причиной перемен в обществе и его отдельных элементах2.

Искусственным стимулятором  спроса наряду с рекламой выступает и мода, которая диктует правила внешнего вида, фигуры человека, обстановки жилища и многое другое. Особенно сильно влиянию моды подвержены молодые люди (15-35 лет), так как в этом возрастном отрезке характерна острая необходимость в признании со стороны общества. Потребности и стимулы определяют деятельность человека как субъекта общественных отношений, в полной мере испытывающего влияние социального окружения, социальной системы в целом3.

Эволюция потребительства хорошо прослеживается в статистике объёмов предоставленных протребительских кредитов (табл.1). За 6 лет потребительское  кредитование в России выросло более чем в 3 раза.

Таблица 1. Объемы потребительского кредитования в России4

Банки активно создают предложение кредитных карт и потребительских кредитов и рекламируют их всеми доступными способами. Тем самым у индивидов складывается представление о потребительских кредитах как о норме, имеющей место в жизни каждого человека, что побуждает к ещё большему потреблению.