Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Понятия «цена» в маркетинг-микс

Автор:   •  Июнь 9, 2019  •  Курсовая работа  •  2,187 Слов (9 Страниц)  •  350 Просмотры

Страница 1 из 9

ОГЛAВЛЕНИЕ

Введение…………………………………………………………………..…

3

  1. История развития комплекса маркетинга………………………….

4

  1. Понятие и сущность ценовой работы, «ценовая», «неценовая» конкуренция, цена качества…………………………………………

7

  1. Постановка задач и целей ценообразования (стратегия «снятие сливок»)……………………………………………………….……...

11

Заключение…………………………………………………………………

13

Список источников и литературы…………………………………………

14

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг все больше становится субстанцией бизнеса, пронизывающей все сферы деятельности фирмы. На языке физиологии, маркетинг становится частью мозга фирмы и её души, её чувствами и, наконец, источником импульса, приводящего в движение организм фирмы и наполняющего фирму жизненной энергией. Вот, как образно охарактеризовал маркетинг Питер Дракер: «Это весь бизнес, представленный в том виде, как он выглядит с точки зрения конечного результата, т.е. с точки зрения клиентов». В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю “несогласованную” предварительно с рынком продукцию.

Целью данной работы является рассмотрение понятия «цена» в маркетинг-микс. 


1.  ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

Впрвы поняти комплкс марктинга (марктинг микс) появилось в монографии Нла Бордна в 1964 году. Цлью этой статьи было описани всх марктинговых инструмнтов, участвующих в разработк комплкса марктинговых мроприятий по продвижнию продукта производитля. В создании этого опрдлния Бордну поспособствовал Джймс Куллитон, который был го партнёром. В опрдлнии марктолога Джймс указал нобычно, но правильно сравнни, гд он назывался «микср из нужных элмнтов».

В 1953 году в амриканском марктинг впрвы был употрблн трмин «марктинг-микс», под которым Нил Бордн понимал особый набор инструмнтов, позволяющих достичь жламых марктинговых рзультатов. Позж Маккарти уточнил это поняти и разработал концпцию 4р-марктинга, которая стала синонимом понятия «марктинг-микс». Она включала в сбя таки элмнты, как product, price, place, promotion. Он обнаружил, что чтыр базовых элмнта, бз которых нвозможно организовать марктинговую дятльность прдприятия, сущствуют в любом вид производства и являются униврсальными. В общм вид марктинг-микс – это комплкс мр и срдств, которы позволяют компании воздйствовать на спрос производимых товаров и услуг.

...

Скачать:   txt (33.2 Kb)   pdf (330.5 Kb)   docx (132.6 Kb)  
Продолжить читать еще 8 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club