Маркетинг-микс

РЕФЕРАТ

    Тақырыбы:Маркетинг-микс

    Орындаған: Жайық Ақнұр Нұрбекқызы

    Қабылдаған: Хамитрва Дарига Мейрамовна

Түркістан, 2020 жыл

   Маркетинг –микс  — бұл алға жылжытудың барлық әдістері салынған теориялық негіз. Жай сөзбен айтқанда, бұл компоненттерге бөлінген маркетинг. Егер жылжытуда белгілі бір қиындықтар туындаса, онда, әдетте, олар барлық элементтерді егжей-тегжейлі есептеу және біріктіру болып табылады. Маркетинг қоспасының дәстүрлі моделі соншалықты қарапайым, оны сәтті қолдану үшін арнайы білім қажет емес. Мұны жеке кәсіпкерлердің бір тұлғада және бүкіл компания ең көп дегенде 3-5 адамнан тұратын көптеген сәтті жетістіктері растайды. Маркетингтің ең негізгі екі міндеті-компанияның ұзақ мерзімді перспективасы мен пайдасын қамтамасыз ету үшін өнімнің қабылданған құнын арттыру. Егер осы терминнің мәнін қысқаша қорытындылайтын болсақ, маркетинг қоспасы-бұл дұрыс бағамен, дұрыс жерде және нақты іс-шаралар аясында дұрыс өнім.

   Модель маркетинг-микс (marketing mix model) деп аталатын маркетинг кешені кез-келген бизнес стратегиясының негізгі элементі болып табылады. Модель қарапайым және әмбебап болып табылады және нарықта компания өнімін тиімді дамытуға арналған тексеру парағы болып табылады. Оның қарапайымдылығына байланысты аралас маркетинг моделін кез — келген адам қолдана алады-тіпті маркетинг саласындағы маман емес адам да.

  Бастапқыда маркетинг кешені төрт элементтен (4P) тұрды, содан кейін күрделене түседі және нәтижесінде 5p және 7p маркетинг кешеніне көшті. осы мақалада біз аралас маркетингтің барлық үш моделін қарастырамыз, заманауи маркетинг кешенінің әр элементін егжей-тегжейлі талдаймыз (қазандыққа сәйкес) және модельді практикада қолдану туралы ұсыныстар береміз. Мақаланың соңында сіз маркетинг кешенін дамытудың жақсы мысалымен танысып, дұрыс маркетинг қоспасын құрудың ыңғайлы үлгісін жүктей аласыз.

   Тұжырымдаманың тарихы және эволюциясы

   "Маркетинг қоспасы" ұғымы 1964 жылы Нэл Борден (Neil Borden) жариялаған "маркетинг-микс тұжырымдамасы" мақаласында пайда болды. Осы тұжырымдаманы қолдана отырып, Борден компанияның өнімдерін дамыту үшін маркетингтік жоспар құруға қажетті маркетингтің барлық құралдарын жүйелеп, сипаттағысы келді. Борденнің маркетингтік стратегиясын жасау үшін осындай ыңғайлы құралды жасауға оның серіктесі Джеймс Куллитон (James Culliton) итермеледі. Джеймс 1948 жылы компанияның маркетологын ерекше түрде сипаттап, оны "қажетті ингредиенттердің араластырғышымен"салыстырды.

  Борден маркетингінің алғашқы қоспасы көптеген "ингредиенттерден" тұрды: баға, брендинг, тарату, жеке сату, жарнама, жарнамалық іс-шаралар, буып-түю, қызмет көрсету, өнімді әзірлеу және т.б. тек кейінірек E. Jerome McCarthy барлық "ингредиенттерді" 4P ' s маркетингтік қоспасына топтастырып, оларды есте сақтауға және жедел жұмыс істеуге ыңғайлы етті.

   Маркетинг микс моделі маркетолог өнімді нарықта тиімді жылжыту үшін басқара алатын және дамыта алатын барлық қажетті өнім параметрлерін қамтиды деп саналады. Маркетинг кешенінің мақсаты-өнімнің қабылданған құнын арттыратын, сонымен қатар компанияның нарықтағы ұзақ мерзімді кірісін арттыруға көмектесетін стратегия әзірлеу.

  Негізгі модель: маркетинг қоспасы 4Р

 Бастапқыда, мақаланың басында айтқанымыздай, маркетинг кешеніне тек 4 негізгі элемент кірді: өнім, баға, сату орны және өнімді жылжыту. Мұндай маркетинг қоспасы 4P негізгі моделі деп аталады: өнім, баға, орын, жарнама.

4pmodel

"Өнім" элементі " нарыққа немесе мақсатты аудиторияға не қажет?", "баға" элементі тауарды сату құнын анықтауға және сатудың рентабельділік деңгейін бағалауға көмектеседі, "сату орны" элементі дистрибуцияның дұрыс моделін құруға көмектеседі (немесе тауарды түпкілікті тұтынушыға жеткізу), ал "жылжыту" элементі "компанияның өнімі туралы ақпарат нарықта қалай таралады?"».