Маркетинг-микс в деятельности промышленных предприятий
Автор: NikitosLavandos • Декабрь 20, 2018 • Курсовая работа • 5,022 Слов (21 Страниц) • 892 Просмотры
Министерство образования Республики Беларусь
Учреждение образования «Белорусский государственный университет
информатики и радиоэлектроники»
Факультет инженерно-экономический
Кафедра экономики
Дисциплина: Основы маркетинга
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
к курсовому проекту
на тему
МАРКЕТИНГ-МИКС В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Студент: гр. 774002 Аверкин Н.А.
Руководитель: кандидат экономических наук, доцент Архипова Л.И.
Минск 2018
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИВНЫЙ АППАРАТ 4
1.1. Комплекс маркетинга в традиционном маркетинге 4
1.2. Комплекс маркетинга в интернет-сфере. 6
1.3. Трансформация комплекса маркетинга в современных условиях 9
2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 13
2.1. Анализ стратегии 4P предприятия MARK FORMELLE в B2B 14
2.2. Анализ стратегии 4P фирмы MARK FORMELLE в B2C 15
2.3. Анализ стратегии 4P предприятия ЗАО “АТЛАНТ” 16
2.4. Анализ стратегии 4P ЗАО “АТЛАНТ” в B2B 17
2.5. Анализ стратегии маркетинг-микс ЗАО “АТЛАНТ” в B2C 18
2.6. Маркетинг-микс в IT на примере предприятия A1QA 19
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗВИТИЮ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 21
3.1. Мероприятия, рекомендуемые рассмотренным предприятиям 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 23
ВВЕДЕНИЕ
В 1960 г. Маккарти сформулировал классификацию, названную «4Р». Эти инструменты были выделены из многих других прежде всего потому, что их использование оказывало непосредственное влияние на спрос, могло стимулировать потребителей к совершению покупок. Понятие «маркетинг микс» появилось в статье «Концепция маркетинг-микса», опубликованной Нэлом Борденом в 1964 году.
Актуальность темы исследования обусловлена всемирным использованием и продолжением развития маркетинга, а также разработкой новых инструментов комплекса маркетинга в деятельности предприятий различных направлений.
Целью исследования является разработка методических и практических рекомендаций в ходе рассмотрения и анализа стратегии комплекса маркетинга на белорусских предприятиях.
В соответствии с поставленной целью были решены следующие задачи:
1. Исследованы теоретические аспекты комплекса маркетинга: концепция 4P и её применение в B2B и B2C, маркетинг-микс в современных условиях.
2. Проведен анализ комплекса маркетинга на промышленном предприятии.
Объектом исследования является комплекс маркетинга, его сущность в современном мире.
Предметом исследования является концепция 4P предприятий РБ, её трансформации в современных условиях и в интернете.
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА: СУЩНОСТЬ И ПОНЯТИВНЫЙ АППАРАТ
1.1. Комплекс маркетинга в традиционном маркетинге
Комплекс маркетинга (иначе маркетинг-микс) – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Функция маркетинг-микс состоит в том, чтобы сформировать микс, который не только бы удовлетворял потребности потенциальных клиентов в рамках целевых рынков, но и максимизировал эффективность организации.
...