Спрос и предложение. Факторы спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения

Раздел I. Спрос и предложение. Факторы спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения.

Рынок - это механизм, с помощью которого покупатели и продавцы взаимодействуют друг с другом, определяя цены и обмениваясь товарами и услугами. В нашем случае речь идет о рынке художественной литературы. Существование и функционирование рынка художественной литературы, как и любого другого рынка, связано со следующими ключевыми понятиями и процессами, которые мы рассмотрим подробно: спрос и предложение, факторы спроса и предложения, эластичность спроса и предложения.

Спрос, предложение и цена являются основными элементами рынка. Их взаимодействие образует рыночный механизм. Это механизм соединения продавцов и покупателей через формирование спроса на благо (в данном случае на художественную литературу)  и предложения блага.

Спрос - это количество товаров или услуг, которое потребитель готов приобрести по конкретной цене в данный период времени. Изменение цены ведет к изменению спроса, эта зависимость определяется законом спроса.

Закон спроса говорит об обратной зависимости между ценой и величиной спроса.

Закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены приводит к возрастанию величины спроса, повышение цены приводит к уменьшению величины спроса.

Эту зависимость обосновывают следующими причинами: эффектом дохода; эффектом замещения; действием принципа убывающей предельной полезности. [1]

1. Эффект дохода - снижение цены на какой-либо товар, увеличивает покупательную способность имеющегося дохода потребителя, позволяя ему покупать большее количество данного товара.

2. Эффект замещения - рост цены на одни товары заставляет потребителя заменять их на более дешевые товары, сокращая потребление дорогих.

3. Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что каждая дополнительная единица данного продукта по мере его потребления будет приносить потребителю все меньшее удовлетворение. Поэтому готовность продолжать покупки этого товара может возникнуть только при снижении цены на него.

Величина спроса изменяется под влиянием ценового фактора. Графически это выражается в перемещении по кривой спроса вверх или вниз. Изменение спроса (изменение в спросе) выражается в смещении кривой спроса вправо или влево.

К факторам (детерминантам), влияющим на смещение кривой спроса, можно отнести следующие: 1.Вкусы и предпочтения потребителей могут меняться под воздействием моды, образа жизни, рекламы и т.д. Так, например, одни потребители отдают предпочтение детективам, другие - романам, третьи - не читают вовсе. 2.Количество покупателей. Уменьшение или увеличение числа потребителей приводит к соответствующему изменению в спросе. Например, уменьшение числа студентов в стране может привести к снижению спроса на учебники и т.д. Увеличение числа пенсионеров, может вызвать рост спроса на художественную литературу. 3.Доход. Величина дохода потребителей важный фактор спроса. В случае с художественной литературой, например, рост дохода населения может привести к тому, что спрос на нее увеличится, в случае же уменьшения дохода, потребитель скорее всего решит экономить и приобретать более жизненно необходимые для него товары, в результате чего спрос на художественную литературу снизится. 4.Цены на сопряженные товары. Товары-субституты или сопряженные товары могут быть двух видов: взаимозаменяемые товары и взаимодополняющие товары. Если вновь обратиться к книжному рынку, можно привести следующие примеры. Товары-заменители. Цена на книги какого-то известного автора растет, непривередливый читатель может купить книгу какого-то другого автора по более низкой цене. Взаимодополняющие товары. Если растет цена на бумагу, то высока вероятность, что цена на печатную литературу также вырастет. 5.Ожидания потребителей. Ожидание роста или снижения цен, повышения или понижения доходов может привести к увеличению или уменьшению спроса на товары. Например, в продажу вышла книга какого-то известного автора. В первый день продаж цена может быть довольно высокой, но в последствии можно наблюдать снижение цены.