Отраслевой анализ и формирование КФУ

Отраслевой анализ и формирование КФУ

Отрасль – это объединение компаний, производящих продукцию по схожим технологиям, с использованием схожих ресурсов и предназначенную для удовлетворения схожих потребностей. Для описания технологического развития отрасли используется модель жизненного цикла.

В процессе отраслевого анализа выделяют следующие характеристики отрасли:

1. размер отрасли;

2. структура отрасли;

3. структура отраслевых издержек;

4. технологическая база отрасли;

5. рыночная инфраструктура отрасли;

6. государственное регулирование;

7. инновационная система отрасли;

8. перспективы роста отрасли и стадия жизненного цикла;

9. структура и интенсивность конкуренции;

10. ключевые факторы успеха.

КФУ – это общие для всех фирм управляемые переменные, воздействуя на которые предприятие может улучшить свою конкурентную позицию в отрасли. КФУ определяет финансовый и конкурентный успех в данной отрасли. КФУ зависит от многих условий: ценовая или неценовая конкуренция в отрасли, степень интенсивности конкурентной борьбы, особенности технологической базы отрасли, возможности технологического прорыва в отрасли, перспективы роста рынков. Ориентируясь на КФУ, фирма выясняет в каком направлении следует развивать свой потенциал для создания конкурентных преимуществ. В основе КФУ могут лежать разные сферы деятельности предприятия НИОКР, маркетинг, производство, сбыт и т.д.

Размер отрасли

Текстильная отрасль имеет 3 крупных предприятия в Германии, по 2 во Въетнаме и Китае и свыше 25 предприятий в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

Выручка составляет 2,6 млн$

Темпы роста по отношению к ВВП

С каждым годом, начиная с 2014 ВВП растет приблизительно на 9%

Каковы размеры отрасли в глобальном масштабе, имеются ли предпосылки для выхода на мировой рынок

Размеры отрасли очень большие, она охватывает весь мир. Соответственно, она уже вышла на мировой рынок.

Является ли продукт отрасли дифференцированным