Оценка рисков в маркетинге

В современном мире Интернет уже является одним из основных коммуникационных каналов взаимодействия с потребителем наравне с другими, более традиционными – телевидением, радио, газетами, наружной рекламой. Отличительной особенностью именно Интернета, является сама его технология, основанная на всемирной паутине – совокупности каналов связи, серверов, пользовательских устройств, интернет-сайтов и гипертекста.. При этом веб-сайт компании выступает основным рекламным носителем – все рекламные объявления, медиа-баннеры, контекстная реклама, группы в социальных сетях, ссылки из результатов поиска в Google и Яндекс в конечном итоге приводят потенциального клиента на страничку веб-сайта компании в Интернете. Продвижению веб-сайта , как и любой маркетинговой компании , присущи определенные риски. Управление рисками особая компетенция, которая, при сравнительно небольших вложениях, дает одновременное существенное изменение эффективностью и надежностью.  

Чтобы продвинуть сайт в интернете, необходимо совершить ряд действий, благодаря которым и увеличиться посещаемость ресурса. Однако каждый из них скрывает за собой определенные риски. Ниже рассмотренны конкретные способы продвижения сайтов с указанием характерных рисков.

1. Поиско́вая оптимиза́ция  – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей. Закупка ссылок все чаще не работает, более того, сайт могут забанить за их закупку. Если же не покупать ссылки, то среднестатистический проект достаточное количество настоящих ссылок может и не набрать (особенно в короткие сроки).

2. SMM (маркетинг в социальных медиа) — контент может никому не понравиться, конкурс может провалиться за недостаточностью участников, реклама может не окупиться, таргетинг может быть настроен неверно, целевая аудитория выбрано неверно;

3. Контент-маркетинг – то же самое и с SMM, только добавляется еще риск работы с ненадежными копирайтерами, которые задерживают сроки или совершенно не могут понять специфику бизнеса и пишут неинтересные посты;

4. Контекстная реклама — самый дорогой, но, пожалуй, самый надежный из инструментов интернет-маркетинга.Однако большие риски создает тот факт, что никто не дает гарантию, что кликают по рекламе не боты или не владельцы сайтов, на которых она размещалась. Опять же, целевая аудитория неверная или неправильно настроенная кампания;