Реклама – двигатель торговли

Реклама – двигатель торговли

В современном мире люди все чаще могут встретить понятие «реклама». Ведь информационные и коммуникационные технологии постоянно подвергаются развитию.

Несмотря на то, что понятие очень распространено во всем мире, его значение может определить далеко не каждый. Что включает в себя термин «реклама», что он из себя представляет?

Реклама является одним из ключевых элементов маркетинговой деятельности, который направлен на распространение информации о каких-либо товарах или услугах с целью привлечения потребителей и увеличения объема продаж.

Очень часто можно услышать фразу «реклама – двигатель торговли». Ее любят использовать маркетологи и менеджеры, то есть те люди, которые занимаются увеличением продаж того или иного вида продукции.

Фраза далеко не новая, так как берет свое начало еще с 1878 года, именно в это время Людвиг Метцель создал первое в России рекламное бюро. Ну лозунг был очень прогрессивный: «Объявление есть двигатель торговли».

С тех пор многое изменилось: появляются новые источники информации, новые виды продукции. Однако поменялось ли определение понятия «реклама»? Измениться ли значение данного термина в будущем?

Реклама в 1990-е годы

Особое развитие рекламы в России произошло в 1990-х годах. Именно тогда на телевидении стали появляться промо ролики с информацией о разнообразных товарах или услугах.

Содержание было примитивным и это вполне объяснимо: население еще не знало о разнообразных маркетинговых приемах, которые активно применялись в Западных странах.

Рекламные кампании в большинстве случаев были успешными, в основном на телевидении осуществлялось продвижение новых моделей автомобилей и дорогих товаров. Благодаря проведению рекламных кампаний, продажи действительно увеличивались. Увеличивался спрос даже на те товары, которые не обладали высоким качеством и большим набором потребительских качеств. Ведь телевидение считалось самым достоверным источником получения информации, особенно в первые годы после распада СССР.

Менее крупные организации, которые не могли себе позволить создание кампании на телевидении, осуществляли продвижение на других площадках, где трафик был практически бесплатным. В основном это доски объявлений в различных местах.

Какой эффект от рекламы получали компании в 1990-е годы? В первую очередь увеличивались продажи. Реклама действительно была двигателем торговли и увеличением уровня продаж.

Люди доверяли телевидению, соответственно, выбирали к покупке именно те товары, которые чаще встречались в промо роликах. Однако были и негативные последствия: зачастую к продвижению подвергались некачественны товары или же услуги, благодаря использованию которых люди получали негативные последствия.

Ярким примером может стать организация МММ, которая являлась полноценной финансовой пирамидой. Благодаря активному продвижению с помощью примитивных промо роликов, число участников стремительно росло.

Спустя некоторое время организация не смогла исполнять свои обязательства и люди просто потеряли свои вложенные деньги.

Такое явление в очередной раз доказало то, что именно правильно сформированная реклама способна стать двигателем торговли и увеличить сбыт.

Реклама в 2000-е годы

В 1990-х годах реклама действительно была мощнейшим двигателем торговли. Однако в 2000-х годах формы осуществления рекламы значительно поменялись.

Телевидение по-прежнему оставалось главным источником для проведения кампаний, однако, маркетологам приходилось работать усерднее, так как прежние креативы и приемы уже на работали.

Люди начали лучше разбираться в потребительских товарах и услугах, отличать качественный продукт от посредственного. Именно поэтому в 2000-х годах форма